Understanding the Consumer Being and Buying in the New Century
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Sprache:Englisch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
11.03.2003
Verlag
Sage PublicationsSeitenzahl
202
Maße (L/B/H)
24/16,1/1,6 cm
Gewicht
460 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-0-7619-4700-4
Drawing on cutting-edge developments in the literature it reconceptualizes how consumers respond and act in the marketplace with particular attention to:
- relationships with suppliers, products and brands
- their innovative, creative and resistant behaviour
- the complexity and unpredictability of their consumption behaviour
- their increasing need to get closer to production.
The book challenges existing functionally driven marketing thinking and shows how a more holistic approach to the marketplace will drive better theory and practice. It combines a jargon-free approach to the subject with an illustration of the relevant theory using practical, topical examples from the marketplace as well as drawing on other business related disciplines including sociology and economics to support its arguments.
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