Weiß, T: Permission-based E-Mail-Marketing
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.11.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
72
Maße (L/B/H)
24/17/1,7 cm
Gewicht
124 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-7889-2
bzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für viele
Unternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wege
des Marketing zu erschließen. Ein in diesem
Zusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist die
Nutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für die
Belange des Marketing. Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einer
grundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation,
verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail im
Kontext des Marketing sowie entsprechende technische
und rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hieran
anschließend wird die permission, also die Erlaubnis
des E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail,
als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketing
herausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellung
steht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs des
permission-based E-Mail-Marketing anhand diverser
Forschungsergebnisse.
Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider und
Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation und
Werbung.
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