Eine Milliarde Zuschauer in einem sozialistischen Land Besteht eine Chance für ausländische Medienunternehmen auf dem chinesischen Fernsehmarkt?
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
13.02.2008
Abbildungen
o. J.. mit 45 Abbildungen und 10 Tabellen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
175
Maße (L/B/H)
24/17/1,1 cm
Gewicht
315 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-5025-6
Die stark explorative Analyse des chinesischen Fernsehmarktes soll die Frage
beantworten, welche Hindernisse ausländische Unternehmen überwinden
müssen, um für sich das große Wachstumspotenzial dieses Marktes mit über
1 Mrd. Zuschauern erschließen zu können. Folgende Teilaspekte werden
detailliert untersucht: Größe und Struktur des Nachfragepotenzials für TVProgramme
und TV-Werbung im Vergleich zu anderen Medienmärkten; die
wichtigsten Marktakteure; die Entwicklung von Medienpolitik und
-regulierung im Spannungsfeld zwischen sozialistischem Medienverständnis
und marktwirtschaftlicher Öffnung - insbesondere auch im Hinblick auf den
WTO-Beitritt Chinas. Zur Illustration der von ausländischen Unternehmen zu
überwindenden kulturellen Hindernisse enthält die Arbeit zwei ausführliche
Fallbeispiele (Öffnung der Kabelnetze in der ,,Experimental-Provinz"
Guangdong und Phoenix Satellite Television).
beantworten, welche Hindernisse ausländische Unternehmen überwinden
müssen, um für sich das große Wachstumspotenzial dieses Marktes mit über
1 Mrd. Zuschauern erschließen zu können. Folgende Teilaspekte werden
detailliert untersucht: Größe und Struktur des Nachfragepotenzials für TVProgramme
und TV-Werbung im Vergleich zu anderen Medienmärkten; die
wichtigsten Marktakteure; die Entwicklung von Medienpolitik und
-regulierung im Spannungsfeld zwischen sozialistischem Medienverständnis
und marktwirtschaftlicher Öffnung - insbesondere auch im Hinblick auf den
WTO-Beitritt Chinas. Zur Illustration der von ausländischen Unternehmen zu
überwindenden kulturellen Hindernisse enthält die Arbeit zwei ausführliche
Fallbeispiele (Öffnung der Kabelnetze in der ,,Experimental-Provinz"
Guangdong und Phoenix Satellite Television).
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