Marketing Metaphoria What Deep Metaphors Reveal about the Minds of Consumers
26,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
01.04.2008
Verlag
MCGRAW-HILL ProfessionalSeitenzahl
230
Maße (L/B/H)
24/16,5/2,8 cm
Gewicht
555 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-4221-2115-3
Marketing Metaphoria reveals the powerful unconscious viewing lenses--called "deep metaphors"-- that shape what people think, hear, say, and do.
Drawing on thousands of one-on-one interviews in more than thirty countries, Gerald Zaltman and Lindsay Zaltman describe how some of the world's most successful companies as well as small firms, not-for-profits, and social enterprises have successfully leveraged deep metaphors to solve a wide variety of marketing problems. Marketing Metaphoria should convince you that everything consumers think and do is influenced at unconscious levels--and it will give you access to those deeper levels of thinking.
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