Multichannel-Retailing im Einzelhandel
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Verlag:VDM
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.03.2007
Abbildungen
mit 38 Abbildungen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
103
Maße (L/B/H)
24,4/17,3/1,5 cm
Gewicht
215 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-0707-6
Welche Vorteile bringt der parallele Vertrieb über unterschiedliche Kanäle? Was sind die Erfolgsfaktoren im Multichannel-Retailing? Wie hoch sind die Kosten und welche positiven Effekte können durch eine Mehrkanalstrategie in Hinblick auf Kundentreue, Einkaufssumme und Kauffrequenz erzielt werden?
Der Autor Andreas Schobesberger bietet eine sehr gute Übersicht aller Chancen und Risiken, die durch eine Einführung einer Multichannel-Strategie ergeben und charakterisiert ausführlich die Geschäftsmodelle bei Multichannel-Handelsunternehmen.
Anhand einer Studie unter 100 Multichannel-Retailern werden Vor- und Nachteile einer Multichannel-Strategie gegenübergestellt, Sortiments- und Kundenstrukturen untersucht, die Erfolgsfaktoren ermittelt und die Auswirkungen auf die Unternehmen gemessen.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Einzelhandel, an Wirtschaftswissenschafter, Manager und Unternehmer.
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