Interkulturelles Marketing
-
- Deutsch ausgewählt
-
Verlag:VDM
- GRIN 38,00 €
- AV Akademikerverlag 42,00 €
- VDM 42,00 € ausgewählt
42,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
Januar 2004
Abbildungen
mit zahlreichen Abbildungen 21 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
150
Maße (L/B/H)
20,9/14,9/1,2 cm
Gewicht
229 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-936755-32-9
Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird – sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte Anpassung an länder- und kulturspezifische Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psychokulturelle Einflüsse.
Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und verständlich aus interkultureller Perspektive erläutert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standardisierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf.
Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für dein Feedback
Wir nutzen dein Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte habe Verständnis, dass wir dir keine Rückmeldung geben können. Falls du Kontakt mit uns aufnehmen möchtest, kannst du dich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice