Marketing Eine entscheidungsorientierte Einführung
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
02.02.2016
Abbildungen
XV, mit 40 Abbildungen
Verlag
Springer BerlinSeitenzahl
268
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,6 cm
Gewicht
481 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-540-87455-3
Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.
Der Inhalt
- Einführung in das Marketing
- Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
- Strategisches Marketing
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
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