Innovation Driven Marketing Vom Trend zur innovativen Marketinglösung
84,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
26.07.2007
Abbildungen
XVIII, 489 S.
Herausgeber
Christian Belz + weitereVerlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
489
Maße (L/B/H)
24,6/17,5/3,3 cm
Gewicht
1032 g
Auflage
2007
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-0282-5
Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen.
Belz/SchögelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketinglösungen umgesetzt werden. Dabei stützen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.
Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc.
Mit ergänzenden Beiträgen von renommierten Forschern und Visionären.
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