Band 4
Marktkommunikation in Theorie und Praxis Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft
Aus der Reihe
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch, Englisch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.05.2004
Abbildungen
VI, mit 14 Abbildungen, schwarz-weiss Illustrationen
Herausgeber
Christopher M. Schmidt + weitereVerlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
362
Maße (L/B/H)
21/14,8/2 cm
Gewicht
476 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch, Englisch
ISBN
978-3-8244-4563-9
Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.
Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.
Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.
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