Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht
Herausgegeben:Müller, Dieter K.; Raff, Esther

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.

Produktdetails

• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-531-18009-0
• 2., aktualis. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 272
• Erscheinungstermin: 13. Januar 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
• Gewicht: 401g
• ISBN-13: 9783531180090
• ISBN-10: 3531180096
• Artikelnr.: 32475584

Autorenporträt

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH. Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.

Inhaltsangabe

Die Radiolandschaft Deutschlands
Die Bedeutung der Werbung im ARD Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung
Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland
Radio ist Gefühlsmanagement
Radionutzung im Alltag
Radio im Werbemarkt
Radio braucht gute Funkspots
Wie kommt der Spot ins Radio?
Die Media
Analyse Radio
Die Kennwerte der Media
Analyse
Der richtige Sender für die Zielgruppe
Die implizite Wirkung von Radiowerbung
Wie man Radiospots wirksam gestaltet
Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich
Zukünftige Funktionen des Radiohörens
Radio der Zukunft
Das Radio in der digitalen Welt
Die digitale Zukunft des Radios

Rezensionen

Pressestimmen zur zweiten Auflage:

"Das vorliegende Kompendium ist Pflichtlektüre für alle Radiomacher - und es bietet allen Interssierten einen umfassenden und kompetenten Einblick in die deutsche Szene." textintern, 29-2011