Praxiswissen Radio
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Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet.…mehr

Produktbeschreibung
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet.
  • Produktdetails
  • Verlag: Vs Verlag Für Sozialwissenschaften
  • 2., aktualis. u. erw. Aufl.
  • Seitenzahl: 272
  • Erscheinungstermin: 13. Januar 2011
  • Deutsch
  • Abmessung: 213mm x 146mm x 15mm
  • Gewicht: 398g
  • ISBN-13: 9783531180090
  • ISBN-10: 3531180096
  • Artikelnr.: 32475584
Autorenporträt
Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.
Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.
Inhaltsangabe
Die Radiolandschaft Deutschlands - Wie funktioniert Radio? - Radionutzung im Alltag - Radio im Werbemarkt - Wie macht man eigentlich gute Funkspots? - Wie kommt der Spot ins Radio? - Die Media-Analyse Radio - Die Kennwerte der Media-Analyse - Radioplanung mit Konsuminformationen - Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis - Wie man Radiospots wirksam gestaltet - Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen - Radio in der Praxis - Radiomacher im Gespräch - Radioprogramme in Deutschland nach der ma 2006 Radio II
Rezensionen
Pressestimmen zur zweiten Auflage:

"Das vorliegende Kompendium ist Pflichtlektüre für alle Radiomacher - und es bietet allen Interssierten einen umfassenden und kompetenten Einblick in die deutsche Szene." textintern, 29-2011