Online-Marketing - Kreutzer, Ralf T
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Alle Grundlagen des Online-Marketings vereint in einem BuchWenn Sie sich für Online-Marketing interessieren, ist dieses Buch genau richtig für Sie. Es führt Sie behutsam in die Grundlagen der Online-Werbung ein und erläutert verschiedene Gebiete dieses umfangreichen Themenkomplexes. Neben den unterschiedlichen Erfolgsfaktoren und Zielsetzungen im Online-Marketing stellt der Autor auch zahlreiche Instrumente zur Erfolgsmessung vor. Mit diesem umfassenden Grundlagenwerk erhalten Sie nicht nur eine Einführung in das Online-Marketing, sondern auch einen detaillierten Einblick in das E-Commerce im…mehr

Produktbeschreibung
Alle Grundlagen des Online-Marketings vereint in einem BuchWenn Sie sich für Online-Marketing interessieren, ist dieses Buch genau richtig für Sie. Es führt Sie behutsam in die Grundlagen der Online-Werbung ein und erläutert verschiedene Gebiete dieses umfangreichen Themenkomplexes. Neben den unterschiedlichen Erfolgsfaktoren und Zielsetzungen im Online-Marketing stellt der Autor auch zahlreiche Instrumente zur Erfolgsmessung vor. Mit diesem umfassenden Grundlagenwerk erhalten Sie nicht nur eine Einführung in das Online-Marketing, sondern auch einen detaillierten Einblick in das E-Commerce im Allgemeinen. Die vorliegende zweite Auflage wurde umfassend überarbeitet und um die neuesten Entwicklungen im Online-Marketing ergänzt. Neu sind unter anderem ausführliche Kapitel zu Themen wie E-Mail-, Social-Media- und Suchmaschinenmarketing.
Optimale Prüfungsvorbereitung für Marketing-Studenten
Der Autor legt großen Wert auf eine nachhaltige Wissensvermittlung, was sich in der didaktische Struktur des Werkes widerspiegelt. Es richtet sich insbesondere an Bachelorstudierende und Nebenfachstudenten des Studiengangs Marketing. Durch übersichtliche Lerneinheiten mit begleitenden Kontrollmodulen können sie das gelernte Wissen prüfen und vertiefen und sich so optimal auf Klausuren vorbereiten.Aber auch Angestellte in Werbeagenturen profitieren von der Expertise des Autors, da er nie den Praxisbezug zum Online-Marketing aus den Augen verliert. Dank vieler Leseempfehlungen können sich Interessierte spielend leicht tiefergehend mit den einzelnen Themen befassen.
  • Produktdetails
  • Studienwissen kompakt
  • Verlag: Springer Gabler / Springer, Berlin
  • Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-33936-4
  • 3. Aufl.
  • Erscheinungstermin: 2. September 2021
  • Deutsch
  • Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
  • Gewicht: 502g
  • ISBN-13: 9783658339364
  • ISBN-10: 3658339365
  • Artikelnr.: 61905546
Autorenporträt
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Zudem ist er als Marketing und Management Consultant, Coach, Keynote-Speaker und Trainer tätig. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.
Inhaltsangabe
Instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-MarketingsKonzeption des Online-Marketing-EinsatzesInstrumente des Online-MarketingsE-Commerce
Rezensionen
"... Ein kleines aber feines Lehrbuch, das einen guten Überblick über die Grundlagen des Online-Marketings gibt. ... Komplettiert wird dieses Lehrbuch durch einen kurzen Einblick in die Welt des E-Commerce. Durch die Lernkontrolle am Ende eines jeden Kapitels, kann der Leser durch Fragen und praxisbezogene Fälle direkt in Eigenregie das erlernte Wissen vertiefen." (Online-Marketing-Experts, Heft 9, September 2016)

"... zahlreichen praktischen Beispiele passt es auch für jene, die sich in ihrer beruflichen Praxis mit Online- Marketing beschäftigen. ... Für den Praktiker bieten sie interessante Ansatzpunkte zur Überprüfung der eigenen Online- Marketing- Strategie. Das angehängte Glossar ist besonders für den Praktiker eine hilfreiche Ergänzung des Inhalts ..." (Regina Meier, in: Der Bestriebswirt, Jg. 57, Heft 3, 2016)