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Auch die siebte Auflage bleibt dem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing.
Diese Auflage bietet neue und überarbeitete Inhalte wie Fallbeispiele über die faszinierenden neuen digitalen Marketingtechnologien, welche moderne Marketingstrategien und -methoden heute prägen. Dazu
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Produktbeschreibung
Auch die siebte Auflage bleibt dem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing.

Diese Auflage bietet neue und überarbeitete Inhalte wie Fallbeispiele über die faszinierenden neuen digitalen Marketingtechnologien, welche moderne Marketingstrategien und -methoden heute prägen. Dazu gehören zum einen die Bedeutung der Technologien der Online-, mobilen und sozialen Medien, das "Listening in Echtzeit" und die "Big Data"-Marktforschungsinstrumente. Zum anderen auch der Online-Einfluss und die Marken-Communitys sowie das location-based Marketing. Hier insbesondere die Nutzung sozialer Medien und Social Selling im B2B-Marketing sowie die Verbindung von Verbrauchern, dem Internet, den sozialen Medien, dem mobilen Marketing und anderen neuen Kommunikationstechnologien.

Buch und MyLab Grundlagen des Marketing richten sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Bei diesem Produkt handelt es sich um ein Bundle, bestehend aus einem Buch und einem digitalen Mehrwert.
Deshalb wird dieses Produkt auf der Rechnung mit 19% MwSt ausgewiesen.
  • Produktdetails
  • Pearson Studium - Economic BWL
  • Verlag: Pearson Studium
  • 7., aktualis. Aufl.
  • Seitenzahl: 991
  • Erscheinungstermin: 1. Mai 2019
  • Deutsch
  • Abmessung: 246mm x 179mm x 53mm
  • Gewicht: 1790g
  • ISBN-13: 9783868943559
  • ISBN-10: 3868943552
  • Artikelnr.: 56542935
Autorenporträt
PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten. Ihm wurden zahlreiche Ehrendoktortitel von diversen Hochschulen verliehen.
Rezensionen
Ein Klassiker aktualisiert
Das internationale Standardwerk und Lehrbuch liegt nun in der dritten, stark überarbeiteten Auflage vor. Es wurde für die deutsche Ausgabe mit Fallstudien und Beispielen aus unserem Wirtschaftsraum ergänzt und wendet sich an Studenten ebenso wie an Praktiker. Statistiken und Schaubilder aus England oder den USA wurden durch Fakten und Beispiele aus Deutschland oder dem übrigen Europa ersetzt, wenn diese aussagekräftiger sind.
Ökologie und Ethik
Das in sieben Hauptteile gegliederte Kompendium gibt einen vollständigen Überblick zu allen Fragen der Absatzförderung, zu Marketingstrategien und -perspektiven. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden die Beziehungen zwischen Marketing und Ökologie, da die Umweltverträglichkeit der Produkte und der Produktion heute einen wesentlich höheren Stellenwert hat als noch vor einigen Jahren. Auch die Wechselbeziehungen zwischen Marketing und Ethik bzw. Moral werden ausführlich reflektiert, denn in vielen Unternehmen werden sie mittlerweile stark beachtet.
Glossar und Register
Die renommierten Autoren illustrieren, erklären und kommentieren das Basiswissen durch Fallstudien, Beispiele und Marktsituationen. Jedes Kapitel beginnt mit der Definition von Lernzielen und schließt mit Zusammenfassungen, die zu Diskussionen in Übungen und Seminaren anregen sollen. Ein ausführliches Glossar erleichtert den Zugang zu wichtigen Konzepten, das Sach- und Informationsregister hilft bei der Suche nach Unternehmen und Kernbegriffen. Insgesamt ein hervorragendes Lehrbuch und ein exzellentes Nachschlagewerk!
(Roland Große Holtforth, literaturtest.de)
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