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Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.
Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.
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PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois. GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina. LLOYD C. HARRIS ist Leiter des Marketingbereichs und Professor für Marketing an der Birmingham Business School, University of Birmingham. NIGEL PIERCY ist Professor für Marketing und Strategie an der Warwick Business School, University of Warwick.
Inhaltsangabe
Vorwort Teil I Die strategische Dimension des Marketing Kapitel 1 Kundennutzen und Kundenbindung schaffen Kapitel 2 Strategisches Marketing Teil II Märkte und ihre Erforschung Kapitel 3 Die Analyse des Marketingumfelds Kapitel 4 Marktforschung Kapitel 5 Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 Märkte für Industriegüter - Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Teil III Strategische Optionen und Marketing-Mix Kapitel 7 Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 8 Produkte, Dienstleistungen und Marken Kapitel 9 Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien Kapitel 10 Grundsatzüberlegungen und Einflussgrößen der Preissetzung Kapitel 11 Strategien der Preispolitik Kapitel 12 Distribution und Logistik Kapitel 13 Einzelhandel und Großhandel Kapitel 14 Integrierte Marketingkommunikation Kapitel 15 Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 16 Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 17 Direktmarketing, Onlinemarketing, mobiles und Social-Media_Marketing Teil IV Die erweiterte Perspektive des Marketing Kapitel 18 Wettbewerbsvorteile schaffen Kapitel 19 Internationales Marketing Kapitel 20 Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing
Vorwort Teil I Die strategische Dimension des Marketing Kapitel 1 Kundennutzen und Kundenbindung schaffen Kapitel 2 Strategisches Marketing Teil II Märkte und ihre Erforschung Kapitel 3 Die Analyse des Marketingumfelds Kapitel 4 Marktforschung Kapitel 5 Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 Märkte für Industriegüter - Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Teil III Strategische Optionen und Marketing-Mix Kapitel 7 Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 8 Produkte, Dienstleistungen und Marken Kapitel 9 Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien Kapitel 10 Grundsatzüberlegungen und Einflussgrößen der Preissetzung Kapitel 11 Strategien der Preispolitik Kapitel 12 Distribution und Logistik Kapitel 13 Einzelhandel und Großhandel Kapitel 14 Integrierte Marketingkommunikation Kapitel 15 Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 16 Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 17 Direktmarketing, Onlinemarketing, mobiles und Social-Media_Marketing Teil IV Die erweiterte Perspektive des Marketing Kapitel 18 Wettbewerbsvorteile schaffen Kapitel 19 Internationales Marketing Kapitel 20 Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing
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