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  • Format: PDF


Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.
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Produktbeschreibung
Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.

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Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

  • Produktdetails
  • Verlag: Pearson Deutschland GmbH
  • Seitenzahl: 912
  • Erscheinungstermin: 01.05.2019
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783863268503
  • Artikelnr.: 57466246
Autorenporträt
PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten. Ihm wurden zahlreiche Ehrendoktortitel von diversen Hochschulen verliehen.
Rezensionen
Ein Klassiker aktualisiert
Das internationale Standardwerk und Lehrbuch liegt nun in der dritten, stark überarbeiteten Auflage vor. Es wurde für die deutsche Ausgabe mit Fallstudien und Beispielen aus unserem Wirtschaftsraum ergänzt und wendet sich an Studenten ebenso wie an Praktiker. Statistiken und Schaubilder aus England oder den USA wurden durch Fakten und Beispiele aus Deutschland oder dem übrigen Europa ersetzt, wenn diese aussagekräftiger sind.
Ökologie und Ethik
Das in sieben Hauptteile gegliederte Kompendium gibt einen vollständigen Überblick zu allen Fragen der Absatzförderung, zu Marketingstrategien und -perspektiven. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden die Beziehungen zwischen Marketing und Ökologie, da die Umweltverträglichkeit der Produkte und der Produktion heute einen wesentlich höheren Stellenwert hat als noch vor einigen Jahren. Auch die Wechselbeziehungen zwischen Marketing und Ethik bzw. Moral werden ausführlich reflektiert, denn in vielen Unternehmen werden sie mittlerweile stark beachtet.
Glossar und Register
Die renommierten Autoren illustrieren, erklären und kommentieren das Basiswissen durch Fallstudien, Beispiele und Marktsituationen. Jedes Kapitel beginnt mit der Definition von Lernzielen und schließt mit Zusammenfassungen, die zu Diskussionen in Übungen und Seminaren anregen sollen. Ein ausführliches Glossar erleichtert den Zugang zu wichtigen Konzepten, das Sach- und Informationsregister hilft bei der Suche nach Unternehmen und Kernbegriffen. Insgesamt ein hervorragendes Lehrbuch und ein exzellentes Nachschlagewerk!
(Roland Große Holtforth, literaturtest.de)
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