Praxiswissen Online-Marketing - Lammenett, Erwin

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Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu…mehr

Produktbeschreibung
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden.
Autorenporträt
Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.
Inhaltsangabe
Affiliate-Marketing und E-Mail-Marketing Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Content-Marketing Online-Werbung: Vermarkter, Formate Online-PR: Pressearbeit, Presseportale Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien
Rezensionen
"... Gut strukturiert, werden die Leser an die Vorzüge von Online-Werbung und dem Zusammenspiel der Teilbereiche im Online-Marketing-Mix herangeführt. Zahlreiche Praxisbeispiele und Praxistipps bereichern den Inhalt und machen komplexe Themen für den Leser zu leichter Kost. ... Durch das praxisnahe Vermitteln von Online-Marketing-Grundlagen eignet sich das Buch auch als übersichtliches Nachschlagewerk für Marketing-Studierende und Interessierte." (Jill Witschorek, in: AUFGESANG Agenturgruppe, aufgesang.de, 1. August 2017) "... Starke, hochwertige, großformatige Bilder, Informativer Text, Das Menü steht dort, wo man es erwartet, Die entscheidenden Informationen sind für den Kunden über möglichst wenige Klicks erreichbar. ... Ziel ist, dass Kunden bei einer Webseite möglichst wenig nachdenken... ein gutes Foto. Dann sind authentische Zitate sehr glaubwürdig." (in: STEIN, Heft 4, April 2017)
“... Gut strukturiert, werden die Leser an die Vorzüge von Online-Werbung und dem Zusammenspiel der Teilbereiche im Online-Marketing-Mix herangeführt. Zahlreiche Praxisbeispiele und Praxistipps bereichern den Inhalt und machen komplexe Themen für den Leser zu leichter Kost. ... Durch das praxisnahe Vermitteln von Online-Marketing-Grundlagen eignet sich das Buch auch als übersichtliches Nachschlagewerk für Marketing-Studierende und Interessierte.” (Jill Witschorek, in: AUFGESANG Agenturgruppe, aufgesang.de, 1. August 2017)

“... Starke, hochwertige, großformatige Bilder, Informativer Text, Das Menü steht dort, wo man es erwartet, Die entscheidenden Informationen sind für den Kunden über möglichst wenige Klicks erreichbar. ... Ziel ist, dass Kunden bei einer Webseite möglichst wenig nachdenken... ein gutes Foto. Dann sind authentische Zitate sehr glaubwürdig.” (in: STEIN, Heft 4, April 2017)