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Schneller Zugang zur Marketing-Welt. Im Gegensatz zu vielen anderen, theorielastigen Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich diese Einführung auf das Wesentliche für das Grund- bzw. Bachelorstudium: Konsequent praxisorientiert werden die grundlegenden Aspekte des Marketing, die Beschaffung von Informationen für Marketing-Entscheidungen und der Marketing-Mix dargestellt.
Für die Neuauflage wurde der Titel komplett überarbeitet, aktualisiert und um den Bereich Konsumentenverhalten sowie eine umfangreiche Fallstudie erweitert, die alle behandelten Marketinginstrumente abdeckt. Die gut
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Produktbeschreibung
Schneller Zugang zur Marketing-Welt. Im Gegensatz zu vielen anderen, theorielastigen Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich diese Einführung auf das Wesentliche für das Grund- bzw. Bachelorstudium: Konsequent praxisorientiert werden die grundlegenden Aspekte des Marketing, die Beschaffung von Informationen für Marketing-Entscheidungen und der Marketing-Mix dargestellt.

Für die Neuauflage wurde der Titel komplett überarbeitet, aktualisiert und um den Bereich Konsumentenverhalten sowie eine umfangreiche Fallstudie erweitert, die alle behandelten Marketinginstrumente abdeckt. Die gut verständliche Sprache, Lernziele, Verständnisfragen und eine Vielzahl von Praxisbeispielen erleichtern Studenten und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung den Einstieg in die Thematik.

Pressestimmen:

"Im Gegensatz zu vielen anderen, überwiegend sehr theorieorientiert konzipierten Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich dieses Buch auf das für die Praxis Wesentliche." Lesen & leute

"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk- BusinessVillage
Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." Mittelstand-special.de
  • Produktdetails
  • Verlag: Schäffer-Poeschel
  • 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783791026848
  • ISBN-10: 3791026844
  • Artikelnr.: 26371462
Autorenporträt
Prof. Dr. Andreas Scharf ist seit 2001 Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen;
Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode; Professor Scharf und Professor Schubert sind Gesellschafter und wissenschaftliche Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen.
Dr. Patrick Hehn war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen, ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der ISI GmbH.
Inhaltsangabe
Vorwort zur sechsten Auflage

Leserhinweise

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens

4 Marktforschung

5 Marketingziele und Marketingstrategien

6 Produktpolitik

7 Preispolitik

8 Kommunikationspolitik

9 Distributionspolitik

10 Marketingmix

Glossar

Literaturverzeichnis

Sonstige Quellen

Sachregister

Zu den Autoren
Rezensionen
"Im Gegensatz zu vielen anderen, überwiegend sehr theorieorientiert konzipierten Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich dieses Buch auf das für die Praxis Wesentliche." lesen & leute

"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." BusinessVillage

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." mittelstand-special.de

"Im Gegensatz zu vielen anderen, überwiegend sehr theorieorientiert konzipierten Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich dieses Buch auf das für die Praxis Wesentliche." lesen & leute

"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." BusinessVillage

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." mittelstand-special.de
"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." (BusinessVillage)

"Gut genutztes Fachbuch, als kompakter Überblick für Studium und Betriebspraxis einsetzbar, aktualisierter Text, Literaturverzeichnis Stand 2000, Sachregister."
(ekz-Informationsdienst)

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." (mittelstand-special.de)