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Este trabajo se centra en el análisis de las potencialidades que presenta la comunicación, desde el uso de la palabra, en pueblos rurales donde se impulsan experiencias de turismo rural, como forma de rescate y revalorización de su identidad. La comunicación puede tener una importancia decisiva promoviendo el desarrollo humano en el nuevo clima de cambio social de nuestros días. A medida que el mundo avanza hacia la descentralización, la economía de mercado y una mayor democracia, mejoran las condiciones para que la población empiece a fijar su propio rumbo al cambio. Pero es necesario aumentar su sensibilización, participación y capacidad. Los conocimientos y tecnologías relacionadas con la comunicación son esenciales para esta tarea, pero suelen estar subutilizados. Para tal fin se realizó un estudio de un pueblo de la Región Pampeana de la República Argentina, Presidente Roca (Provincia de Santa Fe), en donde desde el año 2004 se está desarrollando un emprendimiento de TurismoRural con el apoyo del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA).