Liza Featherstone

Arzuyu Sezmek

Fokus Grup Tekniginin Dönüsümü

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

FOKUS GRUP TEKNIININ ALTINDA YATANLAR ARZUYU SEZMEK COK YAKINDA SATISTA Fokus gruplar hakkinda sasirtici gercekler ve fokus grup tekniklerinin dönüsümünün incelendigi kitap The Kitap Yayinlarindan Türkcede Fokus gruplarin ortaya cikardigi arzular, kaygilar ve korkular, satin aldigimiz ürünlerden sectigimiz siyasetcilere kadar gündelik yasamimizin neredeyse her yönünü sekillendiriyor. Insan ruhunun satis hizmetinde nasil bozuldugunu anlattigi bu kitapta LizaFeatherstone, fokus gruplarin kapitalist kültüre nasil girdigini ve iktidar seckinlerinin kar ve avantajlari ugruna siradan insanlarin deneyimlerini nasil inceleyip kullandigini zekice, önemli ve güncel bir üslupla ortayakoyuyor. Kitabin hazirlik asamasinda kurumlar vergisi muafiyeti, kagit tabaklar, meyve sulari, tren seyahati ve kisisel finans dahil olmak üzere bircok fokus gruba bizzat katilan LizaFeatherstonefokus grubun gecmisten bugüne degisimini inceleyerek bu yöntemden dogan danisma kültürünün tüketiciler ve vatandaslar olarak günlük hayatimizda cok daha fazla yer tuttugunu örneklerle aciklayarak fokus gruplarin kitleler ve elitlerin duygulari ve deneyimleri arasinda bir köprü kurdugunu aciklayici ve anlasilir bir dille aktariyor. Yazarlardan Tam Not Kamuoyu ne zaman seckinleri semirtmenin baska bir yolu haline geldi Fokus grup tarihini yeniden yazan LizaFeatherstone, bize tüketici kapitalizminin bu sözde özgürlestirici kanali nasil buldugunu anlatiyor. Büyük isletmeler, dinliyormus gibi yaparak, insanlari güclendiriyormus algisi yaratiyor. Tom Frank, yazar, WhatstheMatterWith Kansas Lisa Featherstone, keskin analizleri ve yerinden, gercek bildirimleriyle fokus gruplarin gizli yasamini ortaya koyuyor. Kurumlarin ve siyasetcilerin, bir hazir corba ürününü satmak veya bir secim adayini pazarlayabilmek amaciyla, siradan kadindan bilgece veriler elde etmek icin mücadele ederken, nasil sahte bir popülizm duygusu yarattiklarinin detaylarini büyüleyici bir sekilde aciga cikariyor. Eger tüketimcilik ve tüketim siyasetinin gercekten nasil isledigini ögrenmek istiyorsaniz, okumaniz gereken kitap, Arzuyu Sezmek... Leslie Savan, yazar, TheSponsored Life Ads, TV andAmericanCulture. ARKA KAPAK Featherstoneun arastirmasi, fokus grup yönteminin tarihine iliskin ilgi cekici ve kolay anlasilir bilgiler sunuyor ve fokus gruplarin temel amacinin, ne istedigimizi belirlemekten, istemedigimiz seyleri bize satmaya nasil dönüstügünü gözler önüne seriyor. Gectigimiz yüzyil icinde fokus gruplar sirketlerin ürünlerini, siyasetcilerin politikalarini kitlelere satma süreclerinin yasamsal bir parcasi olmus durumda; salata sosundan, saglik politikalarina ve favori TV programlarimiza varincaya dek pek cok konuda kullanilan bu yöntem, moderatörler araciligiyla kontrollü gruplarin neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yasamlarimizin cok az alani bu sorgulamanin disinda kalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler calismadir. LizaFeatherstone, konuyla ilgili bu canli ve kapsamli arastirmasinda, fokus grup yönteminin yirminci yüzyil baslarina, Avrupa sosyalizmine uzanan sasirtici köklerinin izini sürüyor, sonrasinda Madison Avenueda Mad Men dönemine uzaniyor ve günümüzdeki yaygin kullanimina deginiyor. Ayrica, Featherstone yöntemle ilgili meshur fiyasko hikayelerini ele alirken, Ford Edselin basarisizliga mahkm lansmani ve daha da talihsiz bir girisim olan, ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan, Coca-Colanin tadini degistirmeye yönelik calismayi aktariyor bize... Elitler, halktan koptukca, oy kazanmak veya ürün satmak icin fokus gruplara giderek daha fazla bel baglar halde geldiler. Insanlarin cogunun giderek daha gücsüz hissettigi bir toplumda, fokus gruplar, siradan insanlarin en azindan seslerinin duyulabilecegine ve fikirlerinin önemli olduguna dair bir yanilsama sundu. Ne var ki siradan insanlar ne kadar cok dinlenilirlerse, o kadar gücsüzlestiler. Bu celiski, herkesin sosyal medyada kendi görüsünü yayinlayabildigi, 24 saat boyunca fokus grup olusturdugumuz günümüzde, cok daha belirgindir ama gercek su ki halen sadece iktidar seckini politikalari sekillendirme gücüne sahipler... Featherstone, bu hikayeyi anlatirken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkinda cok ilginc ve derin sorular ortaya koyuyor. Yazar Hakkinda LIZA FEATHERSTONE, New Yorkta yasayan bir gazeteci ve TheNationa katkida bulunan bir editör. Ayrica Askingfor a Friend adli köse yazilarini kaleme aliyor. Calismalari New York Times, Ms. Ve Rolling Stoneun da aralarinda bulundugu pek cok yayinda yer almistir. StudentsAgainstSweatshops TheMaking of a Movement 2002 adli kitapta es yazarlik yapmis ve SellingWomenShort TheLandmark Battle forWorkersRights at Wal-Mart 2004 isimli eseri kaleme almistir. Ayni zamanda FalseChoices TheFauxFeminism of Hillary Clinton adli calismanin da editörlügünü üstlenmistir. The Kitap Yayinlari Hakkinda Prof. Dr. Ali Atif Birin kurucusu oldugu AABIR Tanitim Basim Yayincilik adi altinda faaliyetlerini sürdüren The Kitap Yayinlari, 2014 yilinda nitelikli is ve ekonomi kitaplarini Türkceye kazandirmak adina kurulmus olmakla birlikte bugün Türkiyenin ve dünyanin farkli kategorilerdeki önemli kitaplarini okuyucuyla bulusturuyor. kisisel gelisim, psikoloji, sosyoloji, iletisim, medya, siyaset bilimi, tarih gibi kategorilerde kurgu disi kitaplariyla Türkiyede entelektüel sermayenin gelisimine katkida bulunma gayesiyle cok satan Beslenme Yalanlari, Beyin Yalanlari, Gündelik Hayatta Felsefe Nasil Kullanilir, Iletisim Kitabi, Tuz, Yag, Asit, Isi, Dijital Fark, Görme Bicimi Olarak Fotograf gibi önemli eserleri Türk okuyucuya sunarak genis bir okuyucu kitlesi kazanmistir.

Produktdetails

• Verlag: The Kitap
• Seitenzahl: 312
• Erscheinungstermin: 1. Februar 2019
• Türkisch
• ISBN-13: 9786057950192
• ISBN-10: 6057950194
• Artikelnr.: 58282334