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Das international bekannte Lehrbuch Konsumentenverhalten von Michael R. Solomon (Professor für Konsumentenverhalten an der St. Joseph's University in Philadelphia, USA) untersucht die verschiedenen Aspekte des alltäglichen Konsumentenverhaltens. Aktuelle regionale und internationale Fallstudien zum Verbraucherverhalten ermöglichen die Verbindung von Theorie und Praxis. Das Buch ist maßgeschneidert für die Kurse Marketing, Marketingstrategie und Konsumenten- und Verbraucherverhalten.
Das international bekannte Lehrbuch Konsumentenverhalten von Michael R. Solomon (Professor für Konsumentenverhalten an der St. Joseph's University in Philadelphia, USA) untersucht die verschiedenen Aspekte des alltäglichen Konsumentenverhaltens. Aktuelle regionale und internationale Fallstudien zum Verbraucherverhalten ermöglichen die Verbindung von Theorie und Praxis. Das Buch ist maßgeschneidert für die Kurse Marketing, Marketingstrategie und Konsumenten- und Verbraucherverhalten.
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MICHAEL R. SOLOMON ist Professor für Marketing und Direktor am Center for Consumer Research an der Haub School of Business, St. Joseph's University in Philadelphia. Er lehrt außerdem Konsumentenverhalten an der Manchester School of Business, the University of Manchester in England.
Inhaltsangabe
TEIL I Grundlagen des Konsumentenverhaltens Kapitel 1 Kaufen, Haben und Sein: eine Einführung in das Konsumentenverhalten Kapitel 2 Entscheidungsfindung und Konsumentenverhalten Kapitel 3 Kulturelle Einflüsse bei Konsumentenentscheidungen Kapitel 4 Soziales und konsumentenbezogenes Wohlergehen TEIL II Interne Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 5 Wahrnehmung Kapitel 6 Lernen und Erinnern Kapitel 7 Das Selbst Kapitel 8 Einstellung und Überzeugung TEIL III Externe Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 9 Situations- und gruppenbedingte Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 10 Verbraucheridentität I: Geschlechterrollen und Subkulturen Kapitel 11 Konsumentenidentität II: soziale Schichten und Lebensstile Kapitel 12 Vernetztes Konsumentenverhalten: Mundpropaganda, Social Media und Mode
TEIL I Grundlagen des Konsumentenverhaltens Kapitel 1 Kaufen, Haben und Sein: eine Einführung in das Konsumentenverhalten Kapitel 2 Entscheidungsfindung und Konsumentenverhalten Kapitel 3 Kulturelle Einflüsse bei Konsumentenentscheidungen Kapitel 4 Soziales und konsumentenbezogenes Wohlergehen TEIL II Interne Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 5 Wahrnehmung Kapitel 6 Lernen und Erinnern Kapitel 7 Das Selbst Kapitel 8 Einstellung und Überzeugung TEIL III Externe Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 9 Situations- und gruppenbedingte Einflüsse auf das Konsumentenverhalten Kapitel 10 Verbraucheridentität I: Geschlechterrollen und Subkulturen Kapitel 11 Konsumentenidentität II: soziale Schichten und Lebensstile Kapitel 12 Vernetztes Konsumentenverhalten: Mundpropaganda, Social Media und Mode
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