Verena König

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

-Produktmanagement

-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

-Controlling

Produktdetails

• Lehrbuch
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-10745-1
• 1. Aufl.
• Erscheinungstermin: 26. März 2017
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 7mm
• Gewicht: 233g
• ISBN-13: 9783658107451
• ISBN-10: 3658107456
• Artikelnr.: 47079554

Autorenporträt

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. 

Inhaltsangabe

Strategische Grundlagen.- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung.- Operative Grundlagen.- Produktmanagement.- Preismanagement.- Vertrieb- und Verkaufsförderung.- Kommunikation.- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.