Erfolgreiche Markendifferenzierung (eBook, PDF)

Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• Erscheinungstermin: 28. März 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834985750
• Artikelnr.: 37494099

Autorenporträt

Inhaltsangabe

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Markendifferenzierung aus Sicht von Forschung und Wissenschaft.- Markendifferenzierung - Arten, Wege und Möglichkeiten.- Grundlegende Aspekte der Markendifferenzierung: Vom Marketing "to" zum Marketing "with".- Markendifferenzierung in der Konzeptphase - eine Handlungsempfehlung aus der Praxis.- Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis eines echten USP.- Relevanz der Markendifferenzierung aus Konsumentensicht.- Machtfaktor Konsumentendemokratie - Chancen und Herausforderungen für die Markenführung im Web 2.0.- Markendifferenzierung aus Sicht der Managementpraxis.- Ingredient Branding als Königsweg der Differenzierung zwischen B2C und B2B.- Wettbewerbsdifferenzierung durch Lizenzen.- Markendifferenzierung im B2B - der Blue Ocean in der Nische.- "VielLeicht" - erfolgreiche Eigenmarkendifferenzierung der EDEKA Südbayern.- Differenzierung über die Sinne - Duftbranding in der modernen Markenkommunikation.- Creating the Difference - Was Big Ideas für die Marke leisten können.- Markendifferenzierung aus Sicht ausgewählter Marketingexperten und Meinungsmacher.- Sex Sells, But Does It Differentiate? Erfolgsfaktoren des ältesten Marketingrezeptes.- Markendifferenzierung als Disziplin.- Warhnehmung statt Wahrheit - wie Zielgruppen Markendifferenzierung erleben.- Dove - Demokratisierung des Schönheitsideals als Differenzierungsinstrument.- Guerillamarketing - Differenzierung trotz Schmalspurbudget.- Mensch und Marke - Differenzierung aus Sicht eines Künstlers.

Rezensionen

"Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze." markenartikel, 3-2010

"Viele bekannte Beispiele aus dem Konsumgüterbereich - wie Edeka, Dove oder Kieser-Training - gewähren Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Strategien bekannter Marken." aquisa, 3-2010
"Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze." markenartikel, 3-2010