Meike Terstiege

Die DNA der Generation Z - der direkte Weg in ihr Mindset

Warum sie so special sind - ein Marketingbuch für Praktiker

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Die Generation Z (sog. Zoomer) umfasst die zwischen 1995 und 2010 geborenen jungen Leute. Diese "Gen Z" stellt die Kund:innen und Arbeitnehmer:innen der Zukunft dar. Und damit die entscheidende Zielgruppe für Unternehmen als Absender von Marken und Anbieter von Arbeitsplätzen. Dieses Buch möchte Verständnis für die "Gen Z" schaffen, die bisher viel zu oft missverstanden wurde. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Insights zu ihren Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden.

Inhalte:
Wie die Gen Z die Welt siehtSystemsprenger und Snowflake: Warum die Gen Z so vielfältig und zwiegestalten istMarkenbeeinflusser: Wie die Gen Z Marken sieht und wie sie von ihnen angesprochen werden willArbeitnehmermacht: Wie die Gen Z Arbeit sieht und warum sie die Arbeitswelt verändern wirdBest-Practice-Beispiele und Studien zur Gen Z als Gesellschafts-, Konsum- und ArbeitnehmendengruppeMeinungen: Interviews mit Expert:innen zur Gen Z
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Produktdetails

• Haufe Fachbuch
• Verlag: Haufe / Haufe-Lexware
• Artikelnr. des Verlages: 10699-0001
• 1. Auflage 2023
• Seitenzahl: 235
• Erscheinungstermin: Mai 2023
• Deutsch
• Abmessung: 231mm x 172mm x 20mm
• Gewicht: 390g
• ISBN-13: 9783648158135
• ISBN-10: 3648158139
• Artikelnr.: 67507689

Autorenporträt

Meike Terstiege Prof. Dr. Meike Terstiege studierte Wirtschaftspsychologie an der Universität Mannheim und promovierte berufsbegleitend am Marketing-Lehrstuhl der TU Dortmund. Im Bereich des strategischen Marketings war sie in Führungspositionen auf Unternehmensseite sowie auf Agenturseite tätig. Sie ist selbstständige Marketingberaterin und ¿Trainerin und berät als @DOCMARKETEER Unternehmen zu digitalem und strategischem Marketing sowie zur Zusammenarbeit mit Agenturen und im HR-Bereich zur Rekrutierung von Talenten. Sie hat eine Professur für Strategic & Digital Marketing an der International School of Management (ISM) und ist Herausgeberin und (Co-)Autorin zahlreicher Fachbücher und ¿artikel.