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Marketing-Experte Werner T. Fuchs vermittelt Ihnen in diesem Crashkurs, was Storytelling ist, welchen Grundregeln eine gute Geschichte folgt und was es bei den verschiedenen Einsatzorten zu beachten gilt. Ein Story-Check sowie bewährte Methoden und Instrumente begleiten Sie bei den ersten Schritten und unterstützen Sie bei der praktischen Umsetzung - inklusive Stolpersteinen, und wie Sie diese vermeiden. Der optimale Einstieg zum erfolgreichen Geschichten-Erzählen! Inhalt: - Wie man typische Fehler vermeidet - Wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, speichert und abruft - Fundorte…mehr
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Marketing-Experte Werner T. Fuchs vermittelt Ihnen in diesem Crashkurs, was Storytelling ist, welchen Grundregeln eine gute Geschichte folgt und was es bei den verschiedenen Einsatzorten zu beachten gilt. Ein Story-Check sowie bewährte Methoden und Instrumente begleiten Sie bei den ersten Schritten und unterstützen Sie bei der praktischen Umsetzung - inklusive Stolpersteinen, und wie Sie diese vermeiden. Der optimale Einstieg zum erfolgreichen Geschichten-Erzählen! Inhalt: - Wie man typische Fehler vermeidet - Wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, speichert und abruft - Fundorte und Einsatzorte von Geschichten - Neu: Kapitel zu psychologischer Distanz sowie über die semantischen Felder von Farben, zusätzliche Illustrationen und Downloads Arbeitshilfen online: Story-Check, Osborne-Liste, 6-3-5-Methode, Checklisten, kommentiertes Literaturverzeichnis.
Produktdetails
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- Verlag: Haufe
- Seitenzahl: 216
- Erscheinungstermin: 24. März 2021
- Deutsch
- ISBN-13: 9783648150221
- Artikelnr.: 61120287
- Verlag: Haufe
- Seitenzahl: 216
- Erscheinungstermin: 24. März 2021
- Deutsch
- ISBN-13: 9783648150221
- Artikelnr.: 61120287
Werner T. Fuchs Dr. Werner T. Fuchs gehört zu den Pionieren und führenden Experten für Storytelling und Neuromarketing im deutschsprachigen Raum. Er ist Agenturinhaber und gibt sein Wissen auch als Dozent und Referent weiter.
Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister ‒ Handwerkszeug und Methoden
Was ist Storytelling?
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten
Nachspann
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister ‒ Handwerkszeug und Methoden
- Beobachten ‒ Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
- Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
- Üben ‒ Talent und Interesse allein reichen nicht
- Variieren ‒ Neuinszenieren von alten Vorlagen
- Fremde Geschichten zu eigenen machen ‒ die Osborne-Liste
- Den eigenen Stil finden
- Den eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
- Vier Dimensionen des Storytelling
- Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
- Storytelling und die Wissenschaft
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
- Urthema, Plot, Problem
- Prägungsstärke ‒ Garant für Aufmerksamkeit
- Andockstellen für das Publikum
- Titel
- Konfliktpotenzial
- Held
- Helfer
- Feind
- Verzögerungen
- Einfachheit
- Kulissen
- Requisiten
- Anfang und Ende
Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
- Lebenslauf ‒ die eigene Biografie als Bibliothek
- Alltag ‒ die Geschichten liegen auf der Straße
- Tipps für die Suche nach Geschichten im Internet
- Printmedien und Fernsehen
- Exotische Fundorte ‒ Fachzeitschriften und Abizeitungen
- Schwarze Bretter und Pinnwände
- Leserbriefe ‒ Quelle von engagierten Zeitgenossen
- Lektüre von Witzsammlungen
- Messen ‒ Markthallen für Geschichten
- Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
- Studien ‒ Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
- Statistiken ‒ Verführung zu neuen Geschichten
- Zitate als Ideenlieferanten
- Bilder, Fotografien und Kinderbücher
- Meinungsumfragen ‒ Blitzlichter des allgemein Menschlichen
Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten
- Drehbuch und Film
- Social Media und digitales Erzählen
- Verkauf und Vertrieb
- Lehre und Lernen
- Forschung und Wissenschaft
- Journalismus und Medien
- Marketing und Werbung
- Branding und Identity
- Gestaltung und Visual Storytelling
Nachspann
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor
Vorspann Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango Crashkurse fürs
Leben Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister ‒ Handwerkszeug und Methoden
* Beobachten ‒ Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
* Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
* Üben ‒ Talent und Interesse allein reichen nicht
* Variieren ‒ Neuinszenieren von alten Vorlagen
* Fremde Geschichten zu eigenen machen ‒ die Osborne-Liste
* Den eigenen Stil finden
* Den eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
* Vier Dimensionen des Storytelling
* Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
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10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
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* Urthema, Plot, Problem
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* Feind
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* Lebenslauf ‒ die eigene Biografie als Bibliothek
* Alltag ‒ die Geschichten liegen auf der Straße
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* Exotische Fundorte ‒ Fachzeitschriften und Abizeitungen
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Nachspann
Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor
Leben Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister ‒ Handwerkszeug und Methoden
* Beobachten ‒ Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
* Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
* Üben ‒ Talent und Interesse allein reichen nicht
* Variieren ‒ Neuinszenieren von alten Vorlagen
* Fremde Geschichten zu eigenen machen ‒ die Osborne-Liste
* Den eigenen Stil finden
* Den eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
* Vier Dimensionen des Storytelling
* Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
* Storytelling und die Wissenschaft
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
* Urthema, Plot, Problem
* Prägungsstärke ‒ Garant für Aufmerksamkeit
* Andockstellen für das Publikum
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* Konfliktpotenzial
* Held
* Helfer
* Feind
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Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
* Lebenslauf ‒ die eigene Biografie als Bibliothek
* Alltag ‒ die Geschichten liegen auf der Straße
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* Exotische Fundorte ‒ Fachzeitschriften und Abizeitungen
* Schwarze Bretter und Pinnwände
* Leserbriefe ‒ Quelle von engagierten Zeitgenossen
* Lektüre von Witzsammlungen
* Messen ‒ Markthallen für Geschichten
* Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
* Studien ‒ Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
* Statistiken ‒ Verführung zu neuen Geschichten
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* Meinungsumfragen ‒ Blitzlichter des allgemein Menschlichen
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* Social Media und digitales Erzählen
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* Lehre und Lernen
* Forschung und Wissenschaft
* Journalismus und Medien
* Marketing und Werbung
* Branding und Identity
* Gestaltung und Visual Storytelling
Nachspann
Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor
Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
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Was ist Storytelling?
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
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Der Autor
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
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- Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
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- Variieren ‒ Neuinszenieren von alten Vorlagen
- Fremde Geschichten zu eigenen machen ‒ die Osborne-Liste
- Den eigenen Stil finden
- Den eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
- Vier Dimensionen des Storytelling
- Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
- Storytelling und die Wissenschaft
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Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
- Urthema, Plot, Problem
- Prägungsstärke ‒ Garant für Aufmerksamkeit
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- Titel
- Konfliktpotenzial
- Held
- Helfer
- Feind
- Verzögerungen
- Einfachheit
- Kulissen
- Requisiten
- Anfang und Ende
Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
- Lebenslauf ‒ die eigene Biografie als Bibliothek
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- Printmedien und Fernsehen
- Exotische Fundorte ‒ Fachzeitschriften und Abizeitungen
- Schwarze Bretter und Pinnwände
- Leserbriefe ‒ Quelle von engagierten Zeitgenossen
- Lektüre von Witzsammlungen
- Messen ‒ Markthallen für Geschichten
- Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
- Studien ‒ Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
- Statistiken ‒ Verführung zu neuen Geschichten
- Zitate als Ideenlieferanten
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- Meinungsumfragen ‒ Blitzlichter des allgemein Menschlichen
Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten
- Drehbuch und Film
- Social Media und digitales Erzählen
- Verkauf und Vertrieb
- Lehre und Lernen
- Forschung und Wissenschaft
- Journalismus und Medien
- Marketing und Werbung
- Branding und Identity
- Gestaltung und Visual Storytelling
Nachspann
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Der Autor
Vorspann Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango Crashkurse fürs
Leben Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
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* Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
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* Urthema, Plot, Problem
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* Konfliktpotenzial
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* Helfer
* Feind
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* Journalismus und Medien
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* Branding und Identity
* Gestaltung und Visual Storytelling
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* Beobachten ‒ Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
* Kopieren ‒ Mustervorlagen entdecken und anwenden
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Was ist Storytelling?
* Vier Dimensionen des Storytelling
* Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
* Storytelling und die Wissenschaft
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check ‒ eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
* Urthema, Plot, Problem
* Prägungsstärke ‒ Garant für Aufmerksamkeit
* Andockstellen für das Publikum
* Titel
* Konfliktpotenzial
* Held
* Helfer
* Feind
* Verzögerungen
* Einfachheit
* Kulissen
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