Marketing - Scharf, Andreas;Schubert, Bernd;Hehn, Patrick
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Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:…mehr

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Produktbeschreibung
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
Web Analyse,Big Data,Electronic Pricing,Social Media,Multi-Channel-Vertrieb u.a.
Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
Autorenporträt
Andreas Scharf Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Bernd Schubert Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen. Patrick Hehn Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.
Rezensionen
"Im Gegensatz zu vielen anderen, überwiegend sehr theorieorientiert konzipierten Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich dieses Buch auf das für die Praxis Wesentliche." lesen & leute

"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." BusinessVillage

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." mittelstand-special.de

"Im Gegensatz zu vielen anderen, überwiegend sehr theorieorientiert konzipierten Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich dieses Buch auf das für die Praxis Wesentliche." lesen & leute

"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." BusinessVillage

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." mittelstand-special.de
"Aufgrund der durchgängig verständlichen Art und den vielen praxisbezogenen Darstellungen ist es ein hervorragendes Einstiegswerk..." (BusinessVillage)

"Gut genutztes Fachbuch, als kompakter Überblick für Studium und Betriebspraxis einsetzbar, aktualisierter Text, Literaturverzeichnis Stand 2000, Sachregister."
(ekz-Informationsdienst)

"Übersichtliches und praxisorientiertes Standardwerk über Marketing. Sehr empfehlenswert." (mittelstand-special.de)