Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl (eBook, PDF) - Boztug, Yasemin
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Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden.

Produktbeschreibung
Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden.
Autorenporträt
Dr. Yasemin Boztug ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut für Marketing und im Sonderforschungsbereich 373 (Quantifikation und Simulation ökonomischer Prozesse) der Humboldt-Universität zu Berlin.
Inhaltsangabe
Psychologische Referenzpreiskonzepte

Die Operationalisierung des Referenzpreises

Die Berücksichtigung der Konsumentenheterogenität

Die Spezifikation von Referenzpreismodellen: parametrische, semiparametrische und nichtparametrische Modelle

Simulationsstudie, Empirische Studien