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Die Endkunden verbringen mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden - BtB wie BtC gleichermaßen - ins Internet. Ralf T. Kreutzer orientiert sich an den Fragestellungen der Praxis und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes "Handwerkszeug" präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.
Die Endkunden verbringen mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden - BtB wie BtC gleichermaßen - ins Internet. Ralf T. Kreutzer orientiert sich an den Fragestellungen der Praxis und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes "Handwerkszeug" präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Prof. Kreutzer ist außerdem als Marketing und Management Consultant aktiv.
Inhaltsangabe
Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketing Online-Kundenverhalten als Handlungshintergrund – BtB und BtC Instrumente und Controlling des Online-Marketing Konzeption eines Multi-Channel-Marketing Controlling des Online-Marketing Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketing Trends im Online-Marketing Fallstudien im Online-Marketing
Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketing Online-Kundenverhalten als Handlungshintergrund – BtB und BtC Instrumente und Controlling des Online-Marketing Konzeption eines Multi-Channel-Marketing Controlling des Online-Marketing Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketing Trends im Online-Marketing Fallstudien im Online-Marketing
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