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Performance Marketing - Kamps, Ingo;Schetter, Daniel
Vergriffen, keine Neuauflage
    Audio CD mit DVD

Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden…mehr

Produktbeschreibung
Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden.
Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.
  • Produktdetails
  • Verlag: Gabler / Springer Gabler / Springer, Berlin
  • Seitenzahl: 299
  • Erscheinungstermin: 3. November 2017
  • Deutsch
  • Abmessung: 245mm x 172mm x 19mm
  • Gewicht: 584g
  • ISBN-13: 9783658184520
  • ISBN-10: 3658184523
  • Artikelnr.: 48880059
Inhaltsangabe
Was ist Performance Marketing?

Messen und Optimieren

Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl?

Welche KPIs sind entscheidend?

Welche Kanäle gehören zum Performance Marketing

Kanäle:

Suchmaschinen-Marketing (Adwords, Bing etc.)

Suchmaschinenoptimierung

E-Mail-Marketing/Co-Registrierung

Performance Display Advertising (Programmatic Advertising, Data Management)

Affiliate Marketing (Publisher, Netzwerke)

Social Media Advertising
Checklisten

Tipps und Tricks

Teil I - Einführung ins Performance-Marketing
  • Performance-Marketing - Marketingerfolg messen und optimieren
  • Wandel im Performance-Marketing - Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart

Teil II - Performance-Marketing-Kanäle
  • Suchmaschinen-Optimierung - der Weg zu "kostenlosem" Traffic
  • Suchmaschinen-Werbung (SEA) - Traffic skalieren mit bezahlter Werbung
  • E-Mail-Marketing - der direkte Weg zum Nutzer
  • Display Advertising - Renaissance des Banners
  • Affiliate-Marketing - die Vertriebs-Maschine
  • Social-Media-Advertising - Zielgruppen-Targeting auf Basis von Interessen
  • Influencer Marketing - mit Multiplikatoren zum Erfolg
  • Teil III - Auswertung & Analyse
  • Web-Analyse (Web-Analytics) - messen, analysieren und entscheiden
  • TV-Tracking - TV-Werbung messbar machen

Teil IV - Spezialfälle
  • Spezialfall: Mobile Marketing - Mobile verändert das Performance-Marketing
  • Spezialfall: Amazon-Optimierung
  • Spezialfall: Preissuchmaschinen

Teil V - Technologie
  • Data-Management-Plattform (DMP) - Daten sammeln und managen
  • Adblocker

Teil VI - Tipps & Tricks
  • Google AdWords vs. Facebook Ads
  • In-House vs. Agenturen
  • Betrug im Performance-Marketing - Die dunkle Seite der Macht

Teil VII - Zukunft des Performance-Marketings

Rezensionen
"... ein Buch mit enorm hohen Nutzen für die Praxis ... Besonders praktisch für den Leser wird das Buch durch die vielen vorgestellten Tools samt ihrer Vor- und Nachteile. Da die Messung von Kenngrößen eine wichtige Voraussetzung für die Optimierung von Kampagnen ist, gehört dieses Werk zu einem unverzichtbaren Ratgeber vor allem für Einsteiger, die endlich genau wissen wollen, wie ihre Inhalte oder Werbekampagnen performen ..." (email-marketing-forum.de, Januar 2018)