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Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Köln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Ziel dieser Arbeit ist es, anhand von Tatsachen und eigenen Schlußfolgerungen zu zeigen, wie ein Unternehmen auf strategischer und operativer Ebene bei der Produktneueinführung (product launch) handelt. In diesem Zusammenhang ist die Notwendigkeit einer konzeptionellen Planung aufgrund der Tatsache, daß immer mehr Märkte durch Stagnation oder Rückgang und damit zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet sind, heute mehr denn je gegeben. So ist der Stellenwert des Marketing in den letzten Jahren bedingt durch diese veränderten Marktbedingungen deutlich angewachsen.
Im Rahmen dieses Marketingplanes wird beispielhaft die systematische Vorgehensweise eines Unternehmens von der Marketingforschung bis zum Instrumenteneinsatz dargestellt.
Hierbei soll besonders der Stellenwert der Information hervorgehoben werden, weil die wissenschaftliche Erhebung und Auswertung von Daten und Zahlen im Rahmen der Marketingforschung der wichtigste Ausgangspunkt für unternehmerische Entscheidungen ist. Es handelt sich bei dem hier beispielhaft aufgeführten Unternehmen um die Agfa-Gevaert AG mit Hauptsitz in Leverkusen.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Vorbemerkung6
Aufbau, Ziele und Problemstellung der Arbeit7
1.Erklärungen zum Fotomarkt9
1.1Abgrenzungen des Fotomarktes9
1.1.1Definitionen9
1.1.2Aufteilung des Fotomarktes10
1.2Begriffsdefinitionen der Fotografie12
1.2.1Colornegativfilme (CN)12
1.2.2Colorumkehrfilme (CU)12
1.2.3Schwarz-Weiß-Filme (SW)12
1.2.4Film mit Linse (FwL)12
1.2.5Konfektionierungen13
1.2.6ISO-Normen13
1.2.7Bildformate13
1.3Grundzüge der Entstehung eines Fotos13
2.Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes17
2.1Der Fotofilmmarkt und seine Teilmärkte18
2.1.1Gesamtrahmen: Marktvolumen des Fotofilmmarktes weltweit18
2.1.2Marktvolumen des deutschen Fotofilmmarktes20
2.1.3Marktvolumen benachbarter Märkte in Deutschland22
2.1.3.1Der Kameramarkt23
2.1.3.2Der Videomarkt26
2.1.3.3Der Computermarkt28
2.1.3.4Der Finishingmarkt31
2.2Die Abnehmer34
2.2.1Art und Anzahl der Abnehmer insgesamt34
2.2.2Struktur und Segmentierung der Abnehmer34
2.2.2.1Soziodemographisch segmentierte Märkte37
2.2.2.2Psychographisch segmentierte Märkte39
2.2.3Potentielle Verwender42
2.3Die Wettbewerber45
2.3.1Art und Anzahl der Wettbewerber45
2.3.2Differenzierte Konkurrenzstruktur46
2.4Der Handel47
2.4.1Art und Anzahl der Absatzmittler47
2.4.2Differenzierte Einzelhandelsstruktur47
2.4.2.1Darstellung der Entwicklung des Fotofacheinzelhandels.47
2.4.2.2Fotodiscounter50
2.4.2.3Versender und Warenhäuser50
2.4.2.4Verbrauchermärkte und Cash- und Carryunternehmen51
2.5Prognosen zur Entwicklung des Fotofilmmarktes51
2.5.1Entwicklung des künftigen Marktvolumens52
2.5.2Wichtige Abnehmertrends52
2.5.3Grundlegende Trends im Handel52
2.5.4Zukünftige Entwicklung des technologischen Umfeldes53
3.Situation und Ziele des eigenen Unternehmens56
3.1Entwicklung des Umsatzes56
3.1.1Entwicklung des Umsatzes insgesamt56
3.1.2Entwicklung des Umsatzes differenziert57
3.2Die Produktpalette des Amateurfilmsortimentes57
3.3Imagevoraussetzungen58
3.3.1Qualitätsmerkmale der Produktpalette58
3.3.2Umweltschutzaspekte59
3.4Unternehmens- und Marketingziele59
3.4.1Unternehmensziele59
3.4.2Marketingziele60
3.4.2.1Distributionsziele61
3.4.2.2Marktstellungsziele61
3.4.2.3Imageziele61
3.4.2.4Bekanntheitsgrad62
3.4.2.5Umsatzziele62
4.Marketingstrategische Se...
Ziel dieser Arbeit ist es, anhand von Tatsachen und eigenen Schlußfolgerungen zu zeigen, wie ein Unternehmen auf strategischer und operativer Ebene bei der Produktneueinführung (product launch) handelt. In diesem Zusammenhang ist die Notwendigkeit einer konzeptionellen Planung aufgrund der Tatsache, daß immer mehr Märkte durch Stagnation oder Rückgang und damit zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet sind, heute mehr denn je gegeben. So ist der Stellenwert des Marketing in den letzten Jahren bedingt durch diese veränderten Marktbedingungen deutlich angewachsen.
Im Rahmen dieses Marketingplanes wird beispielhaft die systematische Vorgehensweise eines Unternehmens von der Marketingforschung bis zum Instrumenteneinsatz dargestellt.
Hierbei soll besonders der Stellenwert der Information hervorgehoben werden, weil die wissenschaftliche Erhebung und Auswertung von Daten und Zahlen im Rahmen der Marketingforschung der wichtigste Ausgangspunkt für unternehmerische Entscheidungen ist. Es handelt sich bei dem hier beispielhaft aufgeführten Unternehmen um die Agfa-Gevaert AG mit Hauptsitz in Leverkusen.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Vorbemerkung6
Aufbau, Ziele und Problemstellung der Arbeit7
1.Erklärungen zum Fotomarkt9
1.1Abgrenzungen des Fotomarktes9
1.1.1Definitionen9
1.1.2Aufteilung des Fotomarktes10
1.2Begriffsdefinitionen der Fotografie12
1.2.1Colornegativfilme (CN)12
1.2.2Colorumkehrfilme (CU)12
1.2.3Schwarz-Weiß-Filme (SW)12
1.2.4Film mit Linse (FwL)12
1.2.5Konfektionierungen13
1.2.6ISO-Normen13
1.2.7Bildformate13
1.3Grundzüge der Entstehung eines Fotos13
2.Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes17
2.1Der Fotofilmmarkt und seine Teilmärkte18
2.1.1Gesamtrahmen: Marktvolumen des Fotofilmmarktes weltweit18
2.1.2Marktvolumen des deutschen Fotofilmmarktes20
2.1.3Marktvolumen benachbarter Märkte in Deutschland22
2.1.3.1Der Kameramarkt23
2.1.3.2Der Videomarkt26
2.1.3.3Der Computermarkt28
2.1.3.4Der Finishingmarkt31
2.2Die Abnehmer34
2.2.1Art und Anzahl der Abnehmer insgesamt34
2.2.2Struktur und Segmentierung der Abnehmer34
2.2.2.1Soziodemographisch segmentierte Märkte37
2.2.2.2Psychographisch segmentierte Märkte39
2.2.3Potentielle Verwender42
2.3Die Wettbewerber45
2.3.1Art und Anzahl der Wettbewerber45
2.3.2Differenzierte Konkurrenzstruktur46
2.4Der Handel47
2.4.1Art und Anzahl der Absatzmittler47
2.4.2Differenzierte Einzelhandelsstruktur47
2.4.2.1Darstellung der Entwicklung des Fotofacheinzelhandels.47
2.4.2.2Fotodiscounter50
2.4.2.3Versender und Warenhäuser50
2.4.2.4Verbrauchermärkte und Cash- und Carryunternehmen51
2.5Prognosen zur Entwicklung des Fotofilmmarktes51
2.5.1Entwicklung des künftigen Marktvolumens52
2.5.2Wichtige Abnehmertrends52
2.5.3Grundlegende Trends im Handel52
2.5.4Zukünftige Entwicklung des technologischen Umfeldes53
3.Situation und Ziele des eigenen Unternehmens56
3.1Entwicklung des Umsatzes56
3.1.1Entwicklung des Umsatzes insgesamt56
3.1.2Entwicklung des Umsatzes differenziert57
3.2Die Produktpalette des Amateurfilmsortimentes57
3.3Imagevoraussetzungen58
3.3.1Qualitätsmerkmale der Produktpalette58
3.3.2Umweltschutzaspekte59
3.4Unternehmens- und Marketingziele59
3.4.1Unternehmensziele59
3.4.2Marketingziele60
3.4.2.1Distributionsziele61
3.4.2.2Marktstellungsziele61
3.4.2.3Imageziele61
3.4.2.4Bekanntheitsgrad62
3.4.2.5Umsatzziele62
4.Marketingstrategische Se...