Verena König

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung (eBook, PDF)

Strategie - Instrumente - Umsetzung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

-Produktmanagement

-Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

-Controlling

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.

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Produktdetails

• Verlag: Springer-Verlag GmbH
• Seitenzahl: 102
• Erscheinungstermin: 2. März 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658107468
• Artikelnr.: 52664386

Autorenporträt

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.

Inhaltsangabe

Strategische Grundlagen.- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung.- Operative Grundlagen.- Produktmanagement.- Preismanagement.- Vertrieb- und Verkaufsförderung.- Kommunikation.- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.