Digitaler Darwinismus - Kreutzer, Ralf T.; Land, Karl-Heinz

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Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von…mehr

Produktbeschreibung
Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschäftsmodelle aushebeln und Marken gefährden - aber auch zum globalen Erfolg verhelfen können?

In der zweiten, vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage haben Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land weitere Treiber des digitalen Darwinismus identifiziert. Integriert wurden: die weiter steigende Dynamik in der Vernetzung von Menschen, Dingen und Services; gravierende Innovationssprünge mit neuen Lösungskonzepten; die steigende Bedrohung "etablierter" Anbieter und tausend neue Chancen für Innovatoren, Kreative und Mutige, die die Zeichen der Zeit erkennen und nutzen. Außerdem wurde das für eine digitale Transformation unverzichtbare Aufgabenfeld Change-Management umfassend integriert.
  • Produktdetails
  • Think! Book
  • Verlag: Springer, Berlin; Springer Fachmedien Wiesbaden
  • Best.Nr. des Verlages: 978-3-658-11305-6
  • 2. Aufl.
  • 2016
  • Ausstattung/Bilder: XVI, 405 S. m. 202 Farbabb. 240 mm
  • Deutsch
  • Abmessung: 241mm x 171mm x 25mm
  • ISBN-13: 9783658113056
  • ISBN-10: 3658113057
  • Best.Nr.: 44247510
Autorenporträt
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig und ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.
Inhaltsangabe
Warum uns der digitale Darwinismus alle angeht Digitaler Darwinismus und die Social Revolution - Welche Grundbedürfnisse des Menschen den Treibstoff der Revolution auf Kundenseite darstellen Big-Data und Technologie - Treiber der Informations-Revolution auf Unternehmensseite und Beschleuniger des Zeitalters der Kooperation Wie die Social Revolution zu managen ist Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird Vertrauen - die neue Währung in Marketing und Management Social CRM - die neuen Spielregeln in der Kundenführung Warum sich Marketing zum Service und das Internet zum "Internet of Services" entwickelt Die Notwendigkeit einer digitalen Transformation - oder warum unsere tradi erten Kommunikations- und Organisationsstrukturen obsolet werden
Rezensionen
"... Für einen Überblick über unternehmerische SocialMedia- Aktivitäten ist das Buch empfehlenswert. ... empfiehlt das Buch dennoch allen, die einen Blick auf den möglichen Einsatz von Facebook und Co. zu Unternehmenszwecken werfen wollen ..." (in: Zeitschrift Führung + Organisation, zfo, Jg. 85, Heft 2, März-April 2016)
Aus den Rezensionen:

“... Ein Buch für Vorstände und Führungskräfte, aber auch für Marketing- und Produktmanager, die einen Ausblick wagen und sich Gedanken über die Zukunft ihres Unternehmens machen.“ (in: Online-Marketing Beratungsbrief, Heft 5, Mai 2017)

“… Das Buch ist gründlich recherchiert, gut geschrieben und hervorragend strukturiert. Screenshots und Grafiken lockern den Text auf und veranschaulichen die Botschaften... “ (in: Social Media Magazin, Heft 11, 2014)

"... Dieses gemeinsame Werk stellt ein äußerst gelungenes Beispiel eines hochrelevanten, anschaulich aufbereiteten Werkes zu aktuellen Topthemen des Marketing-Managements dar ... Praktiker wie Studierende können von den knapp gehaltenen, dank Abbildungen sehr anschaulichen, Übersichtsdarstellungen ebenso profitieren wie von den empirischen Eckdaten, welche zu den Themen bereitgestellt werden. Forscher können aus einem großen Fundus an relevanten Fragestellungen und anregenden Fallbeispielen schöpfen ... von hohem Nutzen für alle drei Zielgruppen." (in: transfer werbeforshung & praxis, Jg. 59, Heft 4, Januar 2014)