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Der Inhalt - Strategische Planung in der Werbung - Einflussfaktoren - Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes - Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik Stimmen zum Buch Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten…mehr

Produktbeschreibung
Der Inhalt
- Strategische Planung in der Werbung
- Einflussfaktoren
- Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes
- Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik
Stimmen zum Buch
Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.
Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.
Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg
Die Autoren
Florian Botzenhardt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und assoziierter Partner der ovummarken strategieberatung gmbh.
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
  • Produktdetails
  • Verlag: Gabler
  • Erscheinungstermin: März 2012
  • Deutsch
  • Abmessung: 241mm x 172mm x 13mm
  • Gewicht: 335g
  • ISBN-13: 9783834927019
  • ISBN-10: 3834927015
  • Artikelnr.: 33093912
Autorenporträt
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.
Inhaltsangabe
Strategische Planung in der Werbung
Einflussfaktoren in der Strategischen Planung
Ein Blick in die Zukunft der Strategischen Planung
Agenturmodelle von morgen