Content Marketing in der Praxis - Hilker, Claudia

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Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.…mehr

Produktbeschreibung
Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.
  • Produktdetails
  • Verlag: Springer, Berlin; Springer Fachmedien Wiesbaden
  • 1. Aufl.
  • 2017
  • Ausstattung/Bilder: xxi, 241 S. 94 SW-Abb. 240 mm
  • Deutsch
  • Abmessung: 243mm x 172mm x 17mm
  • Gewicht: 469g
  • ISBN-13: 9783658138820
  • ISBN-10: 3658138823
  • Best.Nr.: 45073122
Autorenporträt
Claudia Hilker leitet die Hilker Consulting in Düsseldorf. Sie berät Versicherungskonzerne und mittelständische Unternehmen.
Inhaltsangabe
Grundlagen des Content Marketing Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0 Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer) Content-Marketing-Strategien Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung Analysen im Content Marketing 73 Content-Marketing-Fachkonzepte Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing Storytelling und Kampagnen im Content Marketing Checkliste für Kampagnen mit Storytelling Inbound Marketing in Theorie und Praxis Operatives Content Marketing Content Marketing Umsetzung Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung Content-Marketing-Produktion Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen Rechtliche Risiken im Content Marketing Corporate Blogs im Content Marketing Erfolgsmessung im Content Marketing Ausblick zum Content Marketing Content-Marketing-Tools Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing? Magic Quadrant für Digital Marketing Hubs Software zur Marketing-Automatisierung Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse
Rezensionen
"... richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen für die Zukunft des Marketing suchen." (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)