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Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.
Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.
Produktdetails
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- UTB Uni-Taschenbücher 4396
- Verlag: UTB / UVK Lucius
- Artikelnr. des Verlages: UTB4396
- 1. Aufl.
- Seitenzahl: 60
- Erscheinungstermin: 16. Juli 2015
- Deutsch
- Abmessung: 185mm x 120mm x 4mm
- Gewicht: 68g
- ISBN-13: 9783825243968
- ISBN-10: 3825243966
- Artikelnr.: 42571212
- UTB Uni-Taschenbücher 4396
- Verlag: UTB / UVK Lucius
- Artikelnr. des Verlages: UTB4396
- 1. Aufl.
- Seitenzahl: 60
- Erscheinungstermin: 16. Juli 2015
- Deutsch
- Abmessung: 185mm x 120mm x 4mm
- Gewicht: 68g
- ISBN-13: 9783825243968
- ISBN-10: 3825243966
- Artikelnr.: 42571212
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Handelsbetriebslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Der Dipl.-Volkswirt und Dipl.-Betriebswirt berät Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels sowie der Dienstleistungsbranche und ist Projektleiter des Steinbeis-Transferzentrums Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Darüber hinaus lehrt er seit vielen Jahren als Lehrbeauftragter an mehreren öffentlichen und privaten Hochschulen. Seine Publikationen beschäftigen sich vorwiegend mit der quantifizierenden Analyse von Unternehmensprozessen und hier besonders der Kennzahlensystematik im Marketing. Zuvor war Prof. Dr. Hennig unter anderem als Geschäftsführer eines universitären Executive MBA-Studiengangs sowie im Lebensmitteleinzelhandel tätig.
1 Grundbegriffe des Marketings 7
Definition 7
Doppelfunktion des Marketings 8
Marketing in der Unternehmensführung 8
Marktforschung 10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11
Verständnisfragen 12
2 Strategisches Marketing 14
Wettbewerbsvorteile 14
Marktbearbeitungsstrategien 14
Lebenszyklus-Analyse 15
Portfolio-Analyse 17
SWOT-Analyse 18
Verständnisfragen 19
3 Produkt- und Programmpolitik 21
Produktvariation und Produktdifferenzierung 21
Servicepolitik 22
Verpackungspolitik 23
Programmpolitik 23
Verständnisfragen 24
4 Markenpolitik 26
Funktionen einer Marke 27
Markenstrategien 28
Verständnisfragen 29
5 Preis- und Konditionenpolitik 30
Preisbestimmung 30
Preisstrategien 31
Preisdifferenzierung 31
Konditionenpolitik 33
Verständnisfragen 34
6 Distributionspolitik 36
Distributionsorgane 37
Absatzwegepolitik 39
Verkaufstypologie 40
Verständnisfragen 41
7 Kommunikationspolitik 43
Kommunikationspolitische Instrumente 44
Corporate Identity 47
Verständnisfragen 48
8 Service 50
Glossar 50
Kreuzworträtsel 53
Literaturtipps 56
Stichwortverzeichnis 57
Definition 7
Doppelfunktion des Marketings 8
Marketing in der Unternehmensführung 8
Marktforschung 10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11
Verständnisfragen 12
2 Strategisches Marketing 14
Wettbewerbsvorteile 14
Marktbearbeitungsstrategien 14
Lebenszyklus-Analyse 15
Portfolio-Analyse 17
SWOT-Analyse 18
Verständnisfragen 19
3 Produkt- und Programmpolitik 21
Produktvariation und Produktdifferenzierung 21
Servicepolitik 22
Verpackungspolitik 23
Programmpolitik 23
Verständnisfragen 24
4 Markenpolitik 26
Funktionen einer Marke 27
Markenstrategien 28
Verständnisfragen 29
5 Preis- und Konditionenpolitik 30
Preisbestimmung 30
Preisstrategien 31
Preisdifferenzierung 31
Konditionenpolitik 33
Verständnisfragen 34
6 Distributionspolitik 36
Distributionsorgane 37
Absatzwegepolitik 39
Verkaufstypologie 40
Verständnisfragen 41
7 Kommunikationspolitik 43
Kommunikationspolitische Instrumente 44
Corporate Identity 47
Verständnisfragen 48
8 Service 50
Glossar 50
Kreuzworträtsel 53
Literaturtipps 56
Stichwortverzeichnis 57
1 Grundbegriffe des Marketings7 Definition7 Doppelfunktion des Marketings8 Marketing in der Unternehmensführung8 Marktforschung10 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11 Verständnisfragen12 2 Strategisches Marketing14 Wettbewerbsvorteile14 Marktbearbeitungsstrategien14 Lebenszyklus-Analyse15 Portfolio-Analyse17 SWOT-Analyse18 Verständnisfragen19 3 Produkt- und Programmpolitik21 Produktvariation und Produktdifferenzierung21 Servicepolitik22 Verpackungspolitik23 Programmpolitik23 Verständnisfragen24 4 Markenpolitik26 Funktionen einer Marke27 Markenstrategien28 Verständnisfragen29 5 Preis- und Konditionenpolitik30 Preisbestimmung30 Preisstrategien31 Preisdifferenzierung31 Konditionenpolitik33 Verständnisfragen34 6 Distributionspolitik36 Distributionsorgane37 Absatzwegepolitik39 Verkaufstypologie40 Verständnisfragen41 7 Kommunikationspolitik43 Kommunikationspolitische Instrumente44 Corporate Identity47 Verständnisfragen48 8 Service50 Glossar50 Kreuzworträtsel53 Literaturtipps56 Stichwortverzeichnis 57
1 Grundbegriffe des Marketings 7
Definition 7
Doppelfunktion des Marketings 8
Marketing in der Unternehmensführung 8
Marktforschung 10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11
Verständnisfragen 12
2 Strategisches Marketing 14
Wettbewerbsvorteile 14
Marktbearbeitungsstrategien 14
Lebenszyklus-Analyse 15
Portfolio-Analyse 17
SWOT-Analyse 18
Verständnisfragen 19
3 Produkt- und Programmpolitik 21
Produktvariation und Produktdifferenzierung 21
Servicepolitik 22
Verpackungspolitik 23
Programmpolitik 23
Verständnisfragen 24
4 Markenpolitik 26
Funktionen einer Marke 27
Markenstrategien 28
Verständnisfragen 29
5 Preis- und Konditionenpolitik 30
Preisbestimmung 30
Preisstrategien 31
Preisdifferenzierung 31
Konditionenpolitik 33
Verständnisfragen 34
6 Distributionspolitik 36
Distributionsorgane 37
Absatzwegepolitik 39
Verkaufstypologie 40
Verständnisfragen 41
7 Kommunikationspolitik 43
Kommunikationspolitische Instrumente 44
Corporate Identity 47
Verständnisfragen 48
8 Service 50
Glossar 50
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Literaturtipps 56
Stichwortverzeichnis 57
Definition 7
Doppelfunktion des Marketings 8
Marketing in der Unternehmensführung 8
Marktforschung 10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11
Verständnisfragen 12
2 Strategisches Marketing 14
Wettbewerbsvorteile 14
Marktbearbeitungsstrategien 14
Lebenszyklus-Analyse 15
Portfolio-Analyse 17
SWOT-Analyse 18
Verständnisfragen 19
3 Produkt- und Programmpolitik 21
Produktvariation und Produktdifferenzierung 21
Servicepolitik 22
Verpackungspolitik 23
Programmpolitik 23
Verständnisfragen 24
4 Markenpolitik 26
Funktionen einer Marke 27
Markenstrategien 28
Verständnisfragen 29
5 Preis- und Konditionenpolitik 30
Preisbestimmung 30
Preisstrategien 31
Preisdifferenzierung 31
Konditionenpolitik 33
Verständnisfragen 34
6 Distributionspolitik 36
Distributionsorgane 37
Absatzwegepolitik 39
Verkaufstypologie 40
Verständnisfragen 41
7 Kommunikationspolitik 43
Kommunikationspolitische Instrumente 44
Corporate Identity 47
Verständnisfragen 48
8 Service 50
Glossar 50
Kreuzworträtsel 53
Literaturtipps 56
Stichwortverzeichnis 57
1 Grundbegriffe des Marketings7 Definition7 Doppelfunktion des Marketings8 Marketing in der Unternehmensführung8 Marktforschung10 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11 Verständnisfragen12 2 Strategisches Marketing14 Wettbewerbsvorteile14 Marktbearbeitungsstrategien14 Lebenszyklus-Analyse15 Portfolio-Analyse17 SWOT-Analyse18 Verständnisfragen19 3 Produkt- und Programmpolitik21 Produktvariation und Produktdifferenzierung21 Servicepolitik22 Verpackungspolitik23 Programmpolitik23 Verständnisfragen24 4 Markenpolitik26 Funktionen einer Marke27 Markenstrategien28 Verständnisfragen29 5 Preis- und Konditionenpolitik30 Preisbestimmung30 Preisstrategien31 Preisdifferenzierung31 Konditionenpolitik33 Verständnisfragen34 6 Distributionspolitik36 Distributionsorgane37 Absatzwegepolitik39 Verkaufstypologie40 Verständnisfragen41 7 Kommunikationspolitik43 Kommunikationspolitische Instrumente44 Corporate Identity47 Verständnisfragen48 8 Service50 Glossar50 Kreuzworträtsel53 Literaturtipps56 Stichwortverzeichnis 57