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La ciudad es hoy el espacio de intercambio cultural. Una parte clave de éste se da en los entornos digitales, que poseen rasgos determinantes y han generado un cambio en las formas comunicacionales. La comunicación puede pues abordarse desde su condición lúdica, en tanto se aleja de las nociones de racionalidad, de una mente ordenadora, de la Verdad. Es un acto cercano a lo emocional, lo azaroso y lo que produce placer estético. Es el juego del simulacro, entendido éste como cajas vacías prestas a ser llenadas por contenidos varios (Baudrillard) y como un signo que podría tomarse por, similar a, pero que no es y no va a ser lo que señala (Foucault). Esta condición inspiró a elreplay.com: una metáfora digital que a partir del cruce de discursos artísticos conecta al usuario con nociones de la comunicación de hoy: la autoría compartida, el carácter efímero de la obra y la creación de identidad en la web; al tiempo que satisface la necesidad de placer estético de la sociedad de test.