Das Markencomeback
Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele
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Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste derMarkencomebacks der letzten Zeit wächst inzunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stelltsich die Frage, was bei der erfolgreichenNeupositionierung einer stillgelegten Marke zubeachten ist. Markenpolitische Faktoren wie dasMarkenimage und die Unternehmenshistorie scheineneine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wiegegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke inMedien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersuchtdie Grundlagen der Markenrevitalisierung sowierelevante Einflussfaktoren, die es im Zuge desPositionierungsprozesses zu beachten ...
Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der
Markencomebacks der letzten Zeit wächst in
zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt
sich die Frage, was bei der erfolgreichen
Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu
beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das
Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen
eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie
gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in
Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht
die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie
relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des
Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand
von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was
beim Markencomeback zu achten ist und welche
Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von
Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch
richtet sich an Marketing- und Werbestrategen,
Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema
Interessierten.
Markencomebacks der letzten Zeit wächst in
zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt
sich die Frage, was bei der erfolgreichen
Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu
beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das
Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen
eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie
gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in
Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht
die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie
relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des
Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand
von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was
beim Markencomeback zu achten ist und welche
Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von
Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch
richtet sich an Marketing- und Werbestrategen,
Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema
Interessierten.
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