Le sponsoring horloger dans le sport :
La conquête de nouveaux marchés
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Depuis 2006, Hublot s'impose comme le sponsor horloger leader dans le football, avec notamment le sponsoring de la FIFA et de l'UEFA. Des partenariats qui se traduisent rapidement par une augmentation significative de la reconnaissance de la marque. Une performance remarquable, qui peut e_tre risque_e en cas de mauvaise gestion de campagne. Ce me_moire propose une approche innovante du sponsoring de la Haute Horlogerie dans les sports populaires professionnalise_s. Il s'agit de comprendre comment les maisons horloge_res tentent de be_ne_ficier de la force fe_de_ratrice de ces sports ainsi que ...
Depuis 2006, Hublot s'impose comme le sponsor horloger leader dans le football, avec notamment le sponsoring de la FIFA et de l'UEFA. Des partenariats qui se traduisent rapidement par une augmentation significative de la reconnaissance de la marque. Une performance remarquable, qui peut e_tre risque_e en cas de mauvaise gestion de campagne. Ce me_moire propose une approche innovante du sponsoring de la Haute Horlogerie dans les sports populaires professionnalise_s. Il s'agit de comprendre comment les maisons horloge_res tentent de be_ne_ficier de la force fe_de_ratrice de ces sports ainsi que de leurs grandes et riches audiences au profit de la marque. Comment s'adresser a_ une cible qui n'a pas les moyens de s'acheter une montre haut de gamme? Quels sont les be_ne_fices d'une telle strate_gie marketing ? Entre études de cas particuliers et formulations d'hypothèses, ce mémoire tente de répondre à la question suivante : L'horlogerie de luxe est-elle en passe d'opérer sa démocratisation en sponsorisant des sports populaires professionnalisés ?
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