This book will help you create international campaigns that won't be misunderstood or suffer from poor translation. It explains how to successfully communicate with consumers across a wide range of very different cultures, showing how you can harness cultural differences to come up with more effective, creative messages. Topics covered include the realities of language and culture, how to build an international team, the problems the traditional network agency faces in global marketing, and what the future of global advertising holds.Immer mehr Unternehmen dehnen ihr Produktangebot auf immer mehr Länder aus. Entsprechend stehen Werbetexter vor großen Herausforderungen im Umgang mit fremden Kulturen. Dieses Buch ebnet jedem Anbieter den Weg durch das Dickicht möglicher Fallstricke und Fehlerquellen, damit internationale Werbekampagnen nicht aufgrund von Mißverständnissen oder Übersetzungsfehlern scheitern. Es wird erläutert, wie man mit Verbrauchern aus verschiedenen Kulturkreisen erfolgreich kommuniziert und sich gerade diese Verschiedenheit zunutze macht, um noch effektivere und kreativere Werbebotschaften zu entwerfen.