Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

Jenseits der Öko-Nische

Mitarbeit:Kolibius, Mischa

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produktezwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kannjedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist derNischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderlicheTatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing undförderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen dieAutoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, derzur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung vonMarktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, unddiesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- undElektrizitätsbranche anwenden.

Produktdetails

• Themenhefte Schwerpunktprogramm Umwelt
• Verlag: Birkhäuser / Birkhäuser Basel / Springer, Basel
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-7643-6247-8
• 2000.
• Seitenzahl: 392
• Erscheinungstermin: 14. Februar 2000
• Deutsch
• Abmessung: 235mm x 155mm x 22mm
• Gewicht: 591g
• ISBN-13: 9783764362478
• ISBN-10: 3764362472
• Artikelnr.: 08772374

Autorenporträt

Dr. Alex Villiger promovierte bei Prof. Dr. Thomas Dyllick am Institut für Wirtschaft und Ökologie der Universität St. Gallen. Er ist Organisationsberater und Projektleiter bei der Graubündner Kantonalbank in Chur.

Inhaltsangabe

1 Einführung.- 2 Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen.- 2.1 Erweitertes Modell des ökologischen Transformationsprozesses.- 2.2 Porters Konzept der Branchenstrukturanalyse.- 2.3 Die «Landkarte des ökologischen Massenmarktes».- 2.4 Dynamische Betrachtungsweise: «Ökologischer Branchenlebenszyklus».- 2.5 Unternehmensstrategien: Vom Öko-Nischenmarketing zum Marketing jenseits der Nische.- 3 Jenseits der Öko-Nische in der Lebensmittelbranche.- 3.1 Branchenstrukturanalyse.- 3.2 Ökologische Transformation in der Schweizer Lebensmittelbranche.- 3.3 Landkarte des ökologischen Massenmarktes in der Lebensmittelbranche.- 3.4 Ökologischer Branchenlebenszyklus.- 3.5 Öko-Marketing in und jenseits der Öko-Nische.- 3.6 Fazit.- 4 Jenseits der Öko-Nische im Bekleidungshandel.- 4.1 Ökologische Transformation im Bekleidungshandel.- 4.2 Branchenstrukturanalyse.- 4.3 Landkarte des ökologischen Massenmarktes im Bekleidungshandel.- 4.4 Ökologischer Branchenlebenszyklus.- 4.5 Öko-Marketing in und jenseits der Öko-Nische.- 4.6 Zwischenfazit.- 5 Jenseits der Öko-Nische in der Elektrizitätsbranche.- 5.1 Branchenstrukturanalyse.- 5.2 Ökologische Transformation in der Schweizer Elektrizitätsbranche.- 5.3 Landkarte des ökologischen Massenmarktes in der Elektrizitätsbranche.- 5.4 Ökologischer Branchenlebenszyklus.- 5.5 Unternehmensstrategien: Vom Ökostrom-Marketing in der Nische zu Ansätzen eines erfolgreichen Mega-Marketing jenseits der Nische.- 5.6 Fazit.- 6 Fazit: (Syn-) Thesen zum Jenseits der Öko-Nische.- 6.1 Branchenstrukturanalyse: ökonomische Trends und Kräfteverhältnisse als Hintergrund für eine Entwicklung jenseits der Öko-Nische.- 6.2 Der ökologische Transformationsprozess: Zusammenhänge zwischen dem Branchengeschehen und den Lenkungssystemen Politik undÖffentlichkeit.- 6.3 Die «Landkarte des ökologischen Massenmarktes»: Das Ziel einer Entwicklung jenseits der Nische und die Wege dorthin.- 6.4 «Ökologischer Branchenlebenszyklus»: Die Rolle von Davids und Goliaths im Zeitablauf.- 6.5 Unternehmensstrategien: Aspekte eines erfolgreichen Mega-Marketing jenseits der Nische.- 6.6 Ausblick.- 7 Ein Cyber-Ausblick: Mit dem World-Wide-Web aus der Öko-Nische?.- 7.1 Einleitung: Öko-Electronic-Commerce - der Markt der Zukunft?.- 7.2 Internet und Status Quo.- 7.3 Internet und der Einfluss auf die Branche.- 7.4 Internet und die «Landkarte des ökologischen Massenmarktes».- 7.5 Ökologieorientiertes Online-Marketing: Drei Beispiele aus der Praxis.- 7.6 Und die Zukunft? Electronic Öko-Commerce und Massenmarkt.- 8 Literaturverzeichnis.

Rezensionen

Perlentaucher-Notiz zur NZZ-Rezension

Nach Schilderung des Rezensenten mit dem Kürzel "pra" geht es in diesem Buch vor allem darum, wie Anbieter von Ökoprodukten ein Massenpublikum erreichen können. Die Darstellung findet der Rezensent zwar bisweilen etwas "langatmig", doch insgesamt lobt er die Überlegungen als "anregend" und betont, dass die Autoren auch auf neue Entwicklungen in der Industrie eingehen. Obwohl sich "pra" mit Bewertungen zurückhält, so scheint es ihm dennoch zu gefallen, dass die Autoren hier an mehreren Beispielen aufzeigen, mit welchen Strategien der Marktanteil von Ökoprodukten erweitert werden kann (etwa, indem man das "Umweltbewusstsein der Konsumenten situativ" anspricht u.a.). Besonderes Augenmerk richtet der Rezensent auf ein Kapitel, dass sich mit dem Internet beschäftigt. Dabei scheint er es zu begrüßen, dass sich der Autor Micha Kolibius "nicht von der bis vor kurzem grassierenden Internet-Euphorie anstecken", gleichzeitig aber aufzeigt, wie das Internet zur Kostenersparnis bei Öko-Produkten führen und auch die Kommunikation der Konsumenten verbessern kann.

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