Globale Marktstrategien

ausgezeichnet

Das neue Praxishandbuch GLOBALE MARKTSTRATEGIEN von Michael Neubert zum Thema Internationalisierung ist ganz ausgezeichnet. Nach seinem ersten Buch “Internationale Markterschließung“ ist dieses neue Buch eine excellente Fortführung der komplexen Thematik Internationalisierung.
Im Buch stellt Michael Neubert sein entwickeltes Modell des Global Managements (GMM) vor – ein großartiges MUST HAVE für jeden, der sich mit Internationalisierung im Kleinen wie im Großen als Profi oder Newcomer beschäftigt !

Der erste Eindruck, den ich durch das erste Querlesen gewonnen hatte, manifestierte sich nach dann detailliertem Lesen weiter.
Ich finde den Aufbau des Buches sehr gut gelungen und ganz besonders klasse finde ich, dass bei jedem Kapitel neben der Einführung in diese Betrachtung am Ende eine Zusammenfassung, ein Aufzeigen von Empfehlungen und, ganz wichtig, die Learnings eingefügt wurden (graue Hinterlegung ist wunderbar). Die einzelnen Gliederungsunterpunkte sind ebenfalls mit einer erklärenden Einleitung versehen und am Ende erfolgt auch hier eine Zusammenfassung. Das hat für mich als Leser/Anwender den Vorteil, dass ich einen tollen Überblick im gesamten GMM behalte, habe dadurch eine perfekte Reflektionsmöglichkeit und kann die Kapitel nach meinem Gusto noch vertiefend lesen, jeder so wie er es braucht in einem ganz hervorragenden Handbuch.
Es ist kein Buch, dass man schnell durchlesen kann, sondern es zwingt einen, es durchzuarbeiten. Man lernt so unsagbar viel !
Sehr gut das vertiefte, sehr spannende Thema interkulturelles Management als zentraler Bestandteil im internationalen Management, sowie die diversen Tools in den Kapiteln – man ist für alle Fälle gut (aus-)gerüstet. Zudem findet der Auslandsmanager auch kompetente Praxis-Empfehlungen zum Marktaustritt und zu Korruptionsrisiken.
Zum Verständnis werden in jedem Kapitel selbsterklärend, anschauliche Diagramme, Tabellen etc. ergänzend hinzugefügt.
Als Abschluss Strategiebeispiele darzustellen, zeigt, wie im gesamten Buch, den sehr hohen Praxisbezug, obgleich natürlich auch wissenschaftlich-theoretische Ansätze im Buch nicht fehlen.
Der Umfang des Buches ist für ein Praxishandbuch ideal, zudem führt der sehr gute Schreibstil dazu, dass man nicht aufhören mag, zu lesen und es weiter zu vertiefen.
GLOBALE MARKTSTRATEGIEN stellt ein perfektes Management-Modell dar - von der globalen Vision über die Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie und den sich anschließenden Markterschließungsprozess bis hin zum interkulturellen Management – jeder Auslandsmanager findet hier die wichtigsten Aufgaben und seine Tools für eine lösungsorientierte und praktische Umsetzung ! Eben ein Praxishandbuch für eine risikofreie Internationalisierung.

Michael Neubert beweist mit diesem Buch erneut seine excellente, breit gefächerte, globale Fachkompetenz – ein großartiger Experte für Internationalisierung !

Schließen möchte ich mit einem Zitat von Michael Neubert: „Die Welt ist Ihr Zuhause. Vergessen Sie jedoch nie Ihre Wurzeln. Versuchen Sie nie jemand zu sein, der Sie nicht sind. Auslandsmanagement heißt nicht, sich verändern zu können, sondern mit unterschiedlichen Kulturen leben zu können. Nur so finden Sie die richtige Balance zwischen Distanz und Offenheit.“ Ich bin eine Auslandsmanagerin in einem KMU auf dem Internationalisierungsweg und dieser Leitsatz ist für mich eine persönliche Schlüsseleinstellung für alles Weitere auf meinem Weg bis zum Ankommen am Ziel und darüber hinaus geworden, damit unser Unternehmen zu einem Sieger der Internationalisierung wird.

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