Marques cultes et culte des marques chez les jeunes (eBook, PDF)
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Dans un monde ou regne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portees par les vedettes du sport et du cinema, exposees au regard de millions de telespectateurs, parfois gages de qualite ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des vehicules destines a la promotion d'objets aureoles par la griffe ou le logo. Elles sont aimees, rejetees, discutees, debattues. Sujettes a des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et representent pour d'autres l'appartenance, le bon gout, voire la reussite. De Nike a Apple, de Marvel a McDonald's, cet ouvrage analyse les...
Dans un monde ou regne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portees par les vedettes du sport et du cinema, exposees au regard de millions de telespectateurs, parfois gages de qualite ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des vehicules destines a la promotion d'objets aureoles par la griffe ou le logo. Elles sont aimees, rejetees, discutees, debattues. Sujettes a des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et representent pour d'autres l'appartenance, le bon gout, voire la reussite. De Nike a Apple, de Marvel a McDonald's, cet ouvrage analyse les appropriations et les detournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur presentent les adultes...
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