Marketingkonzept zur Erweiterung des Leistungsportfolios. Kinderschwimmkurse im Premium-Fitnessstudio Pfitzenmeier (eBook, PDF)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit entwickelt ein Marketingkonzept für das Fitnessstudio Pfitzenmeier, das sein Portfolio um Kinderschwimmkurse erweitern möchte. Die Kurse richten sich an Kinder zwischen vier und zwölf Jahren und sollen auch Familien anziehen, die bereits Mitglieder sind. Das Angebot deckt verschiedene Schwierigkeitsstufen von der Wassergewöhnung bis zum Techniktraining ab, um Unfälle...
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit entwickelt ein Marketingkonzept für das Fitnessstudio Pfitzenmeier, das sein Portfolio um Kinderschwimmkurse erweitern möchte. Die Kurse richten sich an Kinder zwischen vier und zwölf Jahren und sollen auch Familien anziehen, die bereits Mitglieder sind. Das Angebot deckt verschiedene Schwierigkeitsstufen von der Wassergewöhnung bis zum Techniktraining ab, um Unfälle zu vermeiden und mehr Sicherheit im Wasser zu schaffen. Das Konzept umfasst Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik mit flexiblen Preisangeboten und strategischer Standortwahl. Die Marktfeldstrategie konzentriert sich auf eine Produktentwicklung, um durch einen Nischenansatz Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen Schwimmanbietern zu schaffen. Eine umfassende Marktanalyse zeigt ein Einzugsgebiet von bis zu 15 Minuten Fahrtzeit, wobei das Konzept besonders auf Familien ausgerichtet ist. Der Marketing-Mix umfasst klassische und digitale Werbemaßnahmen, Events und Kooperationen, um die Kundenbindung zu stärken. Ein Crossmedia-Ansatz vernetzt alle Kanäle und erreicht damit ein breiteres Publikum. Abschließend wird ein Kommunikationsbudget festgelegt, das die geplanten Maßnahmen mitfinanziert und durch gezieltes Controlling überwacht wird. Ziel ist es, die Kundenzufriedenheit und die Teilnehmerzahlen an den Kursen signifikant zu steigern.
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