Handelsmarketing (eBook, PDF)
Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
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Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind, gemessen an ihrer Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr Hersteller. Sie verlagern die Produktion (vornehmlich ins Ausland) und sind primär Händler, die "herstellen lassen". Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Handelsbetrieben und Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung thematisch auseinanderzusetzen. In ihrer Expertise bieten die Autoren Lesern die notwendigen Grundlagen zur mark...
Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind, gemessen an ihrer Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr Hersteller. Sie verlagern die Produktion (vornehmlich ins Ausland) und sind primär Händler, die "herstellen lassen". Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Handelsbetrieben und Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung thematisch auseinanderzusetzen. In ihrer Expertise bieten die Autoren Lesern die notwendigen Grundlagen zur marktorientierten Führung von Handelsbetrieben. Dabei berücksichtigen sie auch neuere Konzepte wie z.B. zum Markenmanagement
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