Alexander Kolano

eBook, PDF

Effektivität in der Online-Kommunikation (eBook, PDF)

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

Beschreibung

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

Technische Details

• Geräte: PC
• ohne Kopierschutz
• Größe: 1.79MB

Barrierefreiheit

• Text-to-Speech

Autor

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 196
• Erscheinungstermin: 22. März 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658175689
• Artikelnr.: 52664202

Rezensionen

"... stellt klassische Begrifflichkeiten, Konzepte und Wirkungsmechanismen der Marketingkommunikation dar und zeigt die Besonderheiten, Möglichkeiten und Formen des Online-Marketings auf. Die Lektüre des Buches ist somit sowohl dem interessierten Marketingpraktiker als auch Wissenschaftlern, die im Bereich der Online-Kommunikation forschen und lehren zu empfehlen." (Transfer, Jg. 63, Heft 4, Dezember 2017)