Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique (eBook, PDF)
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L''auteur tente d''explorer les pistes d''une modélisation du comportement d''achat de l''homme africain et plus spécifiquement ivoirien. En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une exagération de la standardisation. En effet, le souci constant d''édicter des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère scientifique de nos théories a quelquesfois cédé le pas à la négligence de la dimension culturelle.
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