Zwischen Werbeanstrengungen und Verbraucherwiderstand
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In diesem Buch geht es darum, das Verhalten des postmodernen Verbrauchers gegenüber Werbeanstrengungen zu verstehen, indem ein Schlüsselkonzept beleuchtet wird, das in der Marketingforschung auf großes Interesse stößt: der Widerstand des Verbrauchers. Der Autor bietet einen Überblick über die Literatur in diesem Forschungsbereich, um dieses Verhalten zu analysieren und Antworten auf das Phänomen des Widerstands gegen Marketing- und Werbeanstrengungen zu finden.
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