Werbewirkung in den Massenmedien
Johannes Zühlke
Broschiertes Buch

Werbewirkung in den Massenmedien

Die Werbewirkung und ihr Vergleich in den Massenmedien Hörfunk und Fernsehen

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die elektronischen Massenmedien vereinen einen immer größeren Teil der gesamten Werbeaufwendungen auf sich, allerdings zu extrem ungleichen Teilen. Das Fernsehen wird in der Mediaplanung traditionell mit einem erheblichen Budgetanteil versehen, der Hörfunk häufig nur flankierend oder auf regionaler Ebene eingesetzt. Dies geschieht häufig mit zu geringem monetären Einsatz, so dass über das Medium Radio dann nicht genügend Werbedruck aufgebaut werden kann. Einer der Gründe ist das Image, welches dem Radio anhaftet und das es trotz zahlreicher Erfolge...