Werbesprache
Werbeanzeigen in Publikumszeitschriften: Ein eigenes Deutsch für jede Zielgruppe?
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Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbungbeginnt hauptsächlich in den 60er-Jahren des 20.Jahrhunderts. Und in vielen seither veröffentlichtenlinguistischen Arbeiten zur Sprachverwendung wirdzwar darauf hingewiesen, dass Werbung fürverschiedene Zielgruppen auch jeweils unterschiedlichgestaltet ist; in den entsprechenden Analysen undstatistischen Auswertungen von sprachlichem Materialbleibt eine intensivere Auseinandersetzung mitZielgruppen jedoch häufig auf der Strecke (bei derUntersuchung von Zeitschriften werden z. B. zumeistauflagenstarke Publikationen untersucht, die aber in...
Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbung
beginnt hauptsächlich in den 60er-Jahren des 20.
Jahrhunderts. Und in vielen seither veröffentlichten
linguistischen Arbeiten zur Sprachverwendung wird
zwar darauf hingewiesen, dass Werbung für
verschiedene Zielgruppen auch jeweils unterschiedlich
gestaltet ist; in den entsprechenden Analysen und
statistischen Auswertungen von sprachlichem Material
bleibt eine intensivere Auseinandersetzung mit
Zielgruppen jedoch häufig auf der Strecke (bei der
Untersuchung von Zeitschriften werden z. B. zumeist
auflagenstarke Publikationen untersucht, die aber in
der Regel auch eine sehr breite Leserschicht
ansprechen). Wieso eigentlich? Das Buch zeichnet in
kurzen Kapiteln zunächst die Geschichte der Werbung
nach und erläutert, weshalb sie (noch) eine
einseitige und inszenierte Form von Kommunikation
ist. Insbesondere wird anhand der verschiedenen
sprachlichen Elemente von Werbeanzeigen den Fragen
nachgegangen, ob Werbesprache als Textsortenstil
überhaupt existiert, ob es ein eigenes Deutsch für
jede Zielgruppe gibt und ob sich bestimmte Tendenzen
oder Muster in der Verwendung von Sprache in Bezug
auf verschiedene Zielgruppen ermitteln lassen.
beginnt hauptsächlich in den 60er-Jahren des 20.
Jahrhunderts. Und in vielen seither veröffentlichten
linguistischen Arbeiten zur Sprachverwendung wird
zwar darauf hingewiesen, dass Werbung für
verschiedene Zielgruppen auch jeweils unterschiedlich
gestaltet ist; in den entsprechenden Analysen und
statistischen Auswertungen von sprachlichem Material
bleibt eine intensivere Auseinandersetzung mit
Zielgruppen jedoch häufig auf der Strecke (bei der
Untersuchung von Zeitschriften werden z. B. zumeist
auflagenstarke Publikationen untersucht, die aber in
der Regel auch eine sehr breite Leserschicht
ansprechen). Wieso eigentlich? Das Buch zeichnet in
kurzen Kapiteln zunächst die Geschichte der Werbung
nach und erläutert, weshalb sie (noch) eine
einseitige und inszenierte Form von Kommunikation
ist. Insbesondere wird anhand der verschiedenen
sprachlichen Elemente von Werbeanzeigen den Fragen
nachgegangen, ob Werbesprache als Textsortenstil
überhaupt existiert, ob es ein eigenes Deutsch für
jede Zielgruppe gibt und ob sich bestimmte Tendenzen
oder Muster in der Verwendung von Sprache in Bezug
auf verschiedene Zielgruppen ermitteln lassen.
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