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Was Marken unschlagbar macht
10 goldene Regeln für exzellentes Brand Management
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Marken sind Leitsignale in einer unüberschaubaren Produktvielfalt. Gleichzeitig werden nirgendwo so viele Fehler begangen wie in der Markenführung: Unüberlegte Line extensions, peinliche Werbekampagnen und nutzlose Sponsoren-Engagements beschädigen allzu oft das Image von Unternehmens- und Produktmarken. Anhand eindrucksvoller Beispiele aus seiner langjährigen Erfahrung als Markenexperte beschreibt David F. D´Alessandro, auf welchen Faktoren eine dauerhaft erfolgreiche Markenführung basiert und welche Fallstricke auf Markenmanager lauern. Eine lehrreiche, aber auch überaus amüsante Le...
Marken sind Leitsignale in einer unüberschaubaren Produktvielfalt. Gleichzeitig werden nirgendwo so viele Fehler begangen wie in der Markenführung: Unüberlegte Line extensions, peinliche Werbekampagnen und nutzlose Sponsoren-Engagements beschädigen allzu oft das Image von Unternehmens- und Produktmarken. Anhand eindrucksvoller Beispiele aus seiner langjährigen Erfahrung als Markenexperte beschreibt David F. D´Alessandro, auf welchen Faktoren eine dauerhaft erfolgreiche Markenführung basiert und welche Fallstricke auf Markenmanager lauern. Eine lehrreiche, aber auch überaus amüsante Lektüre für jeden, der eine Marke erfolgreich führen will!