Christian Scheier / Dirk Held

Buch

Was Marken erfolgreich macht

Neuropsychologie in der Markenführung

Beschreibung

Das Geheimnis erfolgreicher Marken

Inhalte:
- Wie können Sie die Erkenntnisse der modernen Hirnforschung und Psychologie zur Markenführung nützen?
- Brand Code Management (BCM): das neue revolutionäre Marketingsystem
- Konkrete Handlungsanleitungen zu Strategie, Umsetzung und Erfolgsauswertung

Autor

Dr. Christian Scheier, Diplom-Psychologe, ist Inhaber und Geschäftsführer einer Agentur, die sich auf Aufmerksamkeitsmessung spezialisiert hat. In Zürich und Kalifornien hat er wissenschaftlich geforscht und über künstliche Intelligenz promoviert.
Dirk Held ist Diplom-Psychologe und absolvierte einen Master of Business Administration an der Business School der Universität Bradford. Er ist Experte für psychologische Marketingforschung und berät namhafte Unternehmen dr Konsumgüter- und Telekommunikationsbranche.

Produktdetails

• Verlag: Rudolf Haufe Verlag
• Deutsch
• ISBN-13: 9783448086102
• ISBN-10: 344808610X
• Artikelnr.: 22810452

Rezensionen

"Mithilfe der neuesten Erkenntnisse der Neuropsychologie lösen Scheier und Held eines der spannensten Marketingrätsel. Zugleich liefern sie ein Fundament für die praktische Markenführung - von der Positionierung und Implementierung über das Innovativ-Management bis hin zur Rolle der Kultur des Unternehmens." (Marketing Journal, 11/2007)

"Wie wird man Marktführer? Was macht die eigene Marke unverwechselbar und absolut unwiderstehlich? In seinem neuen Buch beantwortet Christian Scheier diese Fragen auf überraschende und dennoch praxisnahe Weise." Page