Televisión social: el aparente empoderamiento del espectador
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Este trabajo de investigación aborda el auge de la televisión social y la alteración que ha provocado en las relaciones de poder entre el medio televisivo y su audiencia. Al crear dispositivos digitales, cada cual más creativo, y espacios destinados exclusivamente a las comunidades de aficionados, las cadenas de televisión han demostrado que, con el auge de la televisión social, se han puesto efectivamente al servicio de los telespectadores. Sin embargo, como la audiencia social no puede medirse con precisión, no puede representar, por el momento, una fuente importante de ingresos para ...
Este trabajo de investigación aborda el auge de la televisión social y la alteración que ha provocado en las relaciones de poder entre el medio televisivo y su audiencia. Al crear dispositivos digitales, cada cual más creativo, y espacios destinados exclusivamente a las comunidades de aficionados, las cadenas de televisión han demostrado que, con el auge de la televisión social, se han puesto efectivamente al servicio de los telespectadores. Sin embargo, como la audiencia social no puede medirse con precisión, no puede representar, por el momento, una fuente importante de ingresos para las cadenas de televisión. De hecho, habrían creado todos estos dispositivos y espacios comunitarios con el objetivo de pedir a sus fans que formen parte de su estrategia de marketing, asegurando así el éxito de su campaña de comunicación. El empoderamiento del telespectador es, por tanto, por el momento sólo una apariencia, pretendida por las cadenas, para que sean libres de utilizar a sus fans en la construcción de estrategias de marketing cada vez más eficaces.
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