Surprise et persuasion publicitaire
Intégration de l'effet de surprise dans les modèles de persuasion publicitaire
Versandkostenfrei!
Versandfertig in 6-10 Tagen
83,99 €
inkl. MwSt.
PAYBACK Punkte
42 °P sammeln!
Cette recherche part du constat que les publicitaires sont face à un marché de plus en plus encombré. Ce nouveau contexte publicitaire, à savoir, double encombrement marché et média ainsi que la maturité publicitaire du consommateur, est au c ur même de l enjeu de la publicité. La surprise peut être, ainsi, un moyen privilégié à la disposition des créatifs d agences publicitaires pour capter l attention des consommateurs. L objectif de la présente recherche doctorale se propose de mettre en évidence le rôle de la surprise au sein du processus de persuasion publicitaire et d es...
Cette recherche part du constat que les publicitaires sont face à un marché de plus en plus encombré. Ce nouveau contexte publicitaire, à savoir, double encombrement marché et média ainsi que la maturité publicitaire du consommateur, est au c ur même de l enjeu de la publicité. La surprise peut être, ainsi, un moyen privilégié à la disposition des créatifs d agences publicitaires pour capter l attention des consommateurs. L objectif de la présente recherche doctorale se propose de mettre en évidence le rôle de la surprise au sein du processus de persuasion publicitaire et d essayer d en expliciter les modalités, tout en prenant en considération l impact de la culture. Notre problématique consiste à examiner, dans le domaine publicitaire, l effet de surprise et son impact sur l attitude envers l annonce (Aad) et l attitude envers la marque (Ab), tout en tenant compte de l impact de la culture. L ambition de notre travail est donc d étudier en amont la surprise et d essayer de mettre en évidence l existence d une influence de cette émotion particulière sur la persuasion publicitaire.
Andere Kunden interessierten sich für
